知识经济下如何建立品牌会计核算模式
【摘要】在知识经济下，品牌是企业最宝贵的财富，是企业参与市场竞争的手段。企业能否在日益激烈的市场竞争中取胜，关键在于能否拥有品牌，为此，我们必须发展我国统一会计核算制度，打破历史成本计价原则，建立品牌会计核算模式。
二十一世纪是知识经济占主导地位的时代，知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和消费之上的经济，品牌作为知识经济的一种重要表现形式，是企业最宝贵的财富，是企业参与市场竞争的手段，企业之间的竞争已越来越多地通过品牌竞争反映出来，企业能否在日益激烈的市场竞争中取胜，关键在于能否拥有品牌。正如美国著名广告学专家莱利•赖特所言：在未来社会，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占有市场主导地位的品牌。在现实生活中，我们购买电视时往往强调买日立，买长虹，买香烟时只说买###，喝饮料时说喝可口可乐等等，可见，品牌在企业中所占地位日益增加，但是，我国统一会计核算制度对品牌核算只字未提，如此会计核算的滞后性远远不能适应企业品牌战略管理的需要，不能满足知识经济社会的要求，为此，发展我国统一会计核算制度，建立品牌会计核算模式势在必行。
一、 目前品牌会计核算的现状和存在的不足
目前，品牌在我国尚未进行会计核算，在国外，国际会计准则委员会曾就品牌能否记作资产规定了两个条件：一是品牌能够带来巨大的经济效益，推动企业发展；二是能够对品牌成本或价值进行可靠地计量。这两个标准在实务中就表现为只对购入品牌进行计量，以购入价格作为购入品牌的价值；以计量技术不成熟和违反传统会计核算原则为由对自创品牌的价值不予核算，这样做的不合理性表现在以下两个方面：
第一、 品牌价值不应该是在交易过程中产生的。
一个企业只承认收购品牌价值而不承认自创品牌的价值，似乎品牌价值不是来自品牌初始的创建过程，而是来自交换过程，这是不符合实际的。我们知道，商品的价值是由生产过程中所消耗的各要素的量来决定的，而品牌作为能够给企业带来超值利润的为什么它的价值是在销售出去时产生，而不是在创立过程中产生，这种无视价值规律的核算方法，必将会削弱会计在经济管理中发挥积极作用。
第二、 品牌在交易过程中产生的价格，并不能代表品牌的真正价值。
在市场交易中，即使双方对某个品牌的价值都提不出令人信服的评估结论，可一旦成交，这种品牌价值即产生，其价值我们可定义为公认价值，但是可以想象，若改变交易双方及其条件，同一品牌价值的“公认价值”会产生很大的不同，这表明某个品牌进入市场，对于购入方而言，品牌价值可以成为其列入资产项目的计价标准，但这种价格并不代表品牌的价值，而只是表示了企业取得某一品牌使用权而付出的代价，而会计的这种在现实中扭曲反映某一品牌价值的收购价格入账核算，实在令人迷惑。
二、 品牌会计核算的计价基础
品牌属于企业的无形资产，为了建立品牌会计核算模式，必须发展统一会计核算制度历史成本计价的原则。历史成本计价原则是工业经济的产物，它是由有形资产特点决定的，企业经营目标是财富最大化，但不同时代人们对财富的理解是不尽相同的。在知识经济时代，企业以知识资本作为财富增加的源泉，可知该创新作为其发展动力，以知识为代表的无形资产在企业资产中占比重大幅上升，有些高科技企业中绝大多数资产是无形资产，而知识资本的计价，按历史成本计价原则，可能只是几本书的价钱，或是委托培养费以及其他各种为取得知识而花费的可证明的实际支出，这无疑会较大地歪曲知识资本的价值，实际上评价知识资本是很难确定历史成本的。为此，必需改变现行历史成本一统天下的会计计量模式，对那些采用历史成本计量原则已无法计量或无法准确计量的资产及负债，建议采用公允价值、现行成本、市场价格、可实现净现值等多种计量模式。
三、 建立品牌会计核算模式
建立品牌会计核算模式，主要应从品牌价值的计量、品牌会计核算设置和使用的账户以及账户处理几方面进行。
（一） 品牌价值的计量
企业购入品牌价值按照市交易价格进行计量，无容置疑，自创品牌的价值也可进行评估计量。在法国，无形资产投资委员会设计了一套评估企业品牌资产的方法，为我们建立品牌会计核算模式提供了技术支持，品牌资产评估方法有以下几种：
1. 按原始成本进行评估
这种方法以过去在某一品牌上投入的广告费用为主要依据，结合质量管理、产品设计、人员培训以及各种制度创新评估品牌价值。这种方法主要适用于以广告为主要形式创立品牌价值的企业。
2. 按品牌改造成本进行评估
该方法不是以过去的投入，而是以品牌意识、减销和回头客、市场份额、销售网络、销售形象、品牌优势、品牌所拥有的专利权来计量再创品牌的费用和时间，借以揭示某一品牌资产所拥有的潜在价值。这种方法各种因素都有比较复杂的计算分析过程，计算结果的准确性不高。
3. 按照市场公允价值进行评估
此方法是按照市场同类品牌交易公允价值进行评估。这种方法一方面市场上难以找到同类品牌；另一方面品牌的市场交易价是品牌企业与买主之间的契约价，并不代表同类品牌的价值，如此该方法的使用合理性差。
4. 按潜在利润进行评估
这种方法是在区分与品牌有关净收入的基础上，估测品牌优势及其利润，选择折扣率和时间，将分布在各期的时间利润折合成现值以估算品牌价值。这种方法消除了!、%种方法的不足，基本上解决了品牌价值估算的问题。
在具体实务中，按潜在利润评估品牌价值一般有两种做法：
（1） 为现金流量法，它是以现有品牌市场和新市场预测为基础，根据品牌一年收益来计算确定未来五年或十年的收益分布，采用折现方法求得品牌资产的价值。这样做比较简明，但折现率和未来收益存续时间却成了难题。
（2） 为综合法，它是先确定品牌优势，后确定这种优势所带来的利润，以此作为品牌价值。这样做在本质上是对品牌存在看自然设鉴定，然后计算等设价值。为此必须对这些因素质量作出评估，然后才能组合为品牌的价值。
法国品牌监督局提供的一套分析评估体系值得借鉴，这种评估分七大指标：（1） 品牌意识，以了解品牌人数比例表示；（2）试销，以购买使用品牌的人数比例表示；（3）再次消费，以回头客占消费者总量的比重表示；（4）消费水平，以产!山西大学商务学院 韩冬芳’撰稿品品牌普及程度与该产品所属行业的产品平均普及程度比较指数表示；（5）可得性，以很容易说出品牌特征的人数百分比表示；（6）使用份额，以当前市场占有率表示；（7）潜力，以是否拥有最好的品牌意识和零售网来表示。这七大指标在评估总指数中的权数在各个不同时期有所不同，通过这种综合评估系统，大致上对同一品牌地位与等级有了一个初步的了解，根据不同等级品牌价值总体分布就可确定某品牌的价值。
这种方法不仅为评估品牌价值提供了方便，而且为企业开展品牌经营，不断提供品牌价值提供了有用的指导。
（二） 品牌会计核算设置和使用的账户
企业不论是购入品牌还是自创品牌，都要通过无形资产账户进行核算，在该账户下设置品牌子目，以核算企业品牌价值的确认及其增减变化情况。
不仅如此，对于自创品牌入账核算时，还要特别使用资本公积账户，核算企业自创品牌所带来的所有者权益的增加，以适应二十一世纪品牌权益管理与核算的要求。
（三） 品牌会计核算账务处理
1. 确认品牌价值时
若为自创形成品牌
借：无形资产———!!品牌
贷：资本公积———其他资本公积
若为购入品牌
借：无形资产———!!品牌
贷：银行存款
2. 品牌价值摊销时
借：管理费用———无形资产摊销
贷：无形资产摊销———) 品牌
3. 品牌价值提升（不论自创还是购入）
借：无形资产———品牌
贷：资本公积———其他资本公积
品牌价值下降时作相及的分录
4. 转让品牌使用权
为此发生费用
借：其他业务支出
贷：银行存款
取得转让收入
借：银行存款
贷：其他业务收入
转让品牌使用权，通过品牌专利，取得超值利润，会调动企业生产名牌产品
时代在发展，经济在发展，我国统一会计核算制度在发展，为了适应未来企业品牌经营管理的需要，我们必须在统一会计核算制度下，建立起品牌子会计核算模式，使会计顺利地从单一核算型向核算管理型发展。#p#分页标题#e#
