互联网对传统会计理论的影响
随着计算机技术、通信技术的日益发展和融合，以及互联网的普及和应用，信息处理和传递突破了时间和地域的限制，整个世界发生着翻天覆地的变革。它不仅改变了人们的思维和生活方式，企业的经营和管理模式，而且极大地促进了社会经济的发展。与此同时，作为经济发展反光镜的会计将发生重大变化，会计理论、会计实务等都在朝着适应新型网络经济的方向变革和发展。
一、互联网与网络经济
代写会计论文关于网络经济的概念，理论界有不同的解释。从国民经济构成和主导产业的角度分析，网络经济是“信息经济”；从经济活动的技术含量和知识资本的角度来看，网络经济是“知识经济”；从信息网络作为传播媒介被广泛应用于经济活动的角度来看，网络经济也可以说是“媒介经济”。但不管怎样，其基础都是计算机网络，特别是互联网络。目前互联网已不再单纯是一种技术，更主要的是它已经成为一种新的经济力量，成为国家经济和区域经济增长的主要动力。所有企业都将依靠网络生存，并推动各种产业的信息化和网络化，从当代社会的工业经济向未来社会的网络经济的转化是一种经济的变迁和发展的必然。
我们知道，传统商业把生产者和消费者在时间和空间上分割开来，这大大促进了工业企业的专业化、规模化的发展，但同时由于层层的中间环节，交易成本也随之增加，生产者和消费者在某种程度上产生了一定的社会间隔。随着浅论互联网对传统会计理论的影响及对策方德举王兆成湖北十堰职业技术（集团）学校摘要互联网络的出现和普及，带来了社会经济生活的重大变革，工业经济向未来社会的网络经济的转化成为了一种必然。本文着重探讨了网络经济对传财务会计理论的影响及对策。关键字互联网络;网络经济;财务会计;影响;对策信息技术的发展，生产者和消费者之间可以通过互联网直接对话，大大降低交易成本，而且可以使交易双方在时间和空间上有更大的选择范围。可见，网络经济应是没有时空、地域限制的生产者和消费者直接见面的经济，即社会化了的直接经济，是一种区别于农业经济、工业经济的新型经济。
二、互联网对传统会计理论的影响及对策
传统财务会计理论建立在一系列假设的基础上，即会计主体假设、持续经营假设、会计分期假设和货币计量假设。传统财务会计的四个假设适应传统社会经济环境，并为会计实践所检验，但是，在互联网充斥于社会经济活动的各个方面时，以前会计假设所依据的社会经济环境发生了巨大的变革。在新的社会经济环境下，四个会计假设都面临挑战。#p#分页标题#e#
1、对会计主体假设的影响。会计主体又称会计个体，这个个体是有形的实体。而网络公司存在于网络计算机之中，它没有固定的形态和确定的空间范围。网络空间中的会计主体变化频繁，传统会计主体在这种条件下已失去意义。如何在互联网络环境中对会计主体作出新的界定或对会计主体假设本身进行修正是网络会计无法回避的问题。笔者认为，网络经济环境中“会计主体”假设应具备以下特征：首先，它应是具有特定财产的经济实体，并有经济业务或事项发生；其次，它应是一个相对独立的系统，其经济业务或事项应能明显地区别于其他“会计主体”；此外，它还应能进行经济核算并对外报告经济活动状况或业绩。据些分析，网络经济环境中的会计主体应是“以经济利益为纽带，以项目合作为目标的社会组织集合体”。其会计活动空间范围可以包括传统会计系统界定的“实”的物理空间中的企业、集团及其分支机构和内部独立核算组织、行政事业单位等，亦可涵盖以网络“虚”的媒体空间为主的“网络公司”、“虚拟企业”等网络化开放式公司、组织、社团等临时性结盟组织。
2、对持续经营假设的影响。持续经营假设，指会计上假定企业将持续经营下去，在可以预见的未来，企业不会被清算或破产。在互联网络环境下，会计主体十分灵活，存在的时间长短有很大的不确定性。“虚拟公司”可以随业务活动的需要随时成立，当该项业务活动结束，或者需要调整该项业务时，“虚拟公司”可以随时终止，持续经营假设将不再适用。在传统财务会计中．非持续经营条件下应适用清算会计，在网络会计中，是适用清算会计还是创建新的会计体系或方法，是必须予以明确的问题。笔者认为，网络化经济环境中经营活动面临巨大的风险，其经营活动具有“短暂性”。适时介入、退出与转换，人力资本、经济资源的快速流动，已否定了持续经营和会计分期假设，因而有必要以“项目清算”会计假设取而代之。需要特别指出的是，这里的“清算”概念，与“实”的物理空间条件下的破产清算不是同一的概念。因为，当一个合作项目完成并进行清算之后，“网络公司”又重新寻找新的投资合作项目。
3、对会计分期假设的影响。会计分期假设，指为了在会计主体终止之前，能够向信息的需求者提供会计主体的财务状况和经营成果信息，人为地将会计主体持续不断的经营过程按照一定的时间间隔分割开来，形成一个个的会计期间。计算机网络的采用，可以使一笔交易在瞬间完成，网络公司可能在某项交易完成后立即解散。换言之，网络公司因某种业务或交易而成立，因某种业务或交易完成而终止，其存续的时间长度伸缩性很强，在存在时间长短具有不确定性的情况下，要人为地进行分割，是一件很困难的事情，而且其实际意义也不大。与此相对应，在会计分期假设下的成本、费用的分配和摊销，在网络会计中必要性有多大，值得进一步探讨。可2、在网络上创建品牌的工具3、在网站上创建品牌的原则#p#分页标题#e#
一个网站可以成为品牌创建计划中的重要组成部分，因为它可以传递信息，能形成体验和感知的联想，从而与其他内容达成平衡。网站的威力部分源于人们在网站上的亲身体验以及品牌联想可以被控制得与品牌密切相关。因而“大创意但不能让人记住品牌”的问题就大大减少了。
① 造良好的使用经验
为了使人们的体验更积极，网站应该有一些基本的个性。第一，应该便于使用，不要让访问者感到疑惑或沮丧。网站包含的信息和支持的活动应该迎合受众的心理。第二，应具有被访问的价值，信息要能说明有价值的东西，如网上交易、娱乐或社会经验。如果网站不吸引人，人们就不再访问，网站就一点价值也没有。网站提供实质性内容的程度将影响它是否能强化品牌的功能性、情感性或自我表达型，从而加强品牌的实力。第三，应该挖掘出网络的独特性，特别是加强互动性(如百事网站)、个人化(如Amazon网站)和及时性(如CNN网站)。
②网站必须反映并支持品牌
网站或任何其他形式的品牌传播方式都应该反映和支持品牌。一般来说，单纯发挥网站的功能往往会导致一些盲目的体验，无法建立或加强品牌联想。相反，如果想把网站搞活并富有娱乐性，就要投入大量精力设计适合品牌内容的网站或建立一个功能强大、反应迅速的网站(不是那种一下载图片速度就变慢的网站)。对这些工作起驱动作用的是品牌识别而不是创意工作。
网络直接支持了品牌的核心识别。如可口可乐站点上就有个分支，引导访问者可以看到最酷、最新、最好玩的东西，这3点正是可口可乐的核心识别要素。它的“轻松终端”允许访问者自由作曲或复制“永远的可口可乐”这支歌。这样创造出的联想物，不但能针对目标消费者，还富有内容，简洁明了，引人入胜。
网站还可以支持情感性的联想内容。比如贺曼网站通过帮助人们表达各种感受和接触别人的生活传播品牌的核心识别。网站有个版块教人们如何更有创意地说“我爱你”；另一个版块名为“浪漫的建议”，教你如何搞好与爱人之间的关系。“创意工程”版块提供手工制作的情人节礼物样品和孩子们的情人节信箱。结果是，人们对贺曼品牌产生了深厚的感情。
③与其他传播媒介协同合作
网站如果由一群有自己的风格和目标的人经营和发展，就会变得比较孤立，无法与其他传播媒介融合。这是极易陷入的陷阱，但必须避免。
整合传播——协调所有品牌信息，使其协同工作的概念——已经流行了10多年并激励了许多广告人及其合作公司的创新活动。无论如何，网络为整合传播注入了新的内容。即便不是驱动性的媒体，网络也有可能成为整合传播的构造者和粘合剂。#p#分页标题#e#
④为忠诚的顾客找一个家
网站应该成为品牌忠诚用户的家，让这些用户参与产品活动，并保持对品牌的忠实态度。企业在集中精力扩大消费者基数的同时也不应忽视那些忠诚的客户，网站更要注意支持和培养这个群体以及他们与品牌的关系。任何与消费者有情感联系的品牌都要保证自己的网站是认可和支持这个群体的。
品牌拥护者的重要性远远超过销售量。忠诚顾客成为其他消费者和员工的角色模式，他们对品牌的热诚影响到组织的员工和合作伙伴。忠诚顾客因为自己与产品或品牌的联系可以成为品牌的推广大使。
看看网站对哈里－戴维森品牌的忠诚顾客所起的作用。在公司的网站上，顾客可以在这里购买产品、向技术专家咨询问题、这里还是热心的顾客们联络和聚会的地方。它因此成为传播活动的轴心和哈里热衷者的大本营。
以考虑以“网上实体的交易期间”作为会计期间，每次交易结束后编报一次会计报告，这样就可使交易的帐务处理保持完整性，同时也有效地避免了跨期摊配时人为调节等问题，成本和费用的分配也不存在配比问题，便于企业清算。同时，由于会计信息的收集、处理、加工、披露都向着电子化、网络化发展，企业外部与内部信息使用者都可以实时获得最新的信息，不必等到会计期间结束，会计分期假设则变更为实时按需获得信息的非等距交易期间假设。
4、对货币计量假设的影响。货币计量假设，指会计核算以货币作为计量单位的最小单位。尽管会计数据不只限于货币单位，但传统会计报告主要包括以货币计量的财务信息。网络会计不会对货币计量假设造成大的冲击，货币计量假设有两层含义：第一，货币是众多计量单位中最好的计量单位；第二，货币价值稳定不变。网络会计不会对货币计量假设造成大的冲击，互联网对这一假设的用项主要表现为：由于互联网突破了时间和空间的限制，不同货币之间的交易变得非常容易，尤其是在通过互联网进行跨国金融工具交易时。在传统财务会计中尚未得到很好解决的外币会计，在网络会计中是否有可能寻找到更好的计量单位？网络经济时代，货币的形式和本质都将发生变化。货币越来越抽象化，实际资产储备与货币总量之间的差距将继续扩大，最终应建立起一套完全独立于实际资产的、抽象的全球货币供应系统。一种与其它所有货币一起实行汇率浮动的新型国际货币将会在网上出现，那时在网上所有的商务活动都可以采用这种货币单位。这种电子货币将成为未来企业记帐的统一计量单位，将资金流与信息流合二为一，使货币真正成为观念的产物。
人类社会的每一次重大发展，总是以思想的进步和观念的更新为先导的。当人类迈入网络经济社会后，会计的思想意识将随之而改变。由于网络会计的环境和目标对会计数据提出了更高的要求，会计理论迫切需要对网络经济时代下的各个重要组成部分作出回答。网络会计实践也迫切要求会计理论进一步丰富起来，因此必须运用全新的思维，创建和树立一系列适应网络时代的全新会计观念，以应对互联网络及网络经济的快速发展。#p#分页标题#e#
参考文献代写会计论文
(1)张思民.《企业成长过程中的品牌构筑与有效传播》.中国广告，《中国广告》杂志社.2002.8
(2)安格尼斯嘉•温克勒著.赵怡译.《快速建立品牌》.机械工业出版社.2000年版
(3)菲利普•科特勒著.梅汝和,梅清豪,周安柱译.《营销管理(新千年版•第十版)》.中国人民大学出版社.2001年版
