会计论文哪里有？本文以东方财富公司为案例公司，通过对东方财富公司的盈利模式进行研究，对其盈利模式进行了深刻的研究剖析，并且做了相对应的效果评价，总结出了对互联网金融服务业的盈利模式完善的有效建议。
1绪论
1.2.1国外文献综述
（1）关于案例研究方法的研究
Kathleen M.Eisenhardt[1]（1989）描述了用案例研究归纳理论的过程——从明确研究问题到达到结论。其认为打破框架的洞察力，良好的理论水平测试（例如，简约性，逻辑连贯性），和令人信服的证据基础是评估这类研究的关键标准。Paparini Sara,GreenJudith等学者[2]（2020）认为，案例研究作为一种整体研究方法，是基于对自然或现实环境中的复杂现象的深入探索。经验案例研究通常能够动态地理解复杂的挑战，并提供有关因果机制和干预实施和效果的必要和充分条件（上下文）的证据。由于案例研究人员通常关注于较为细节和具体的描述，因此从案例研究报告中识别与评估变量中的关键因素是具有挑战性的，要重点关注。
（2）关于互联网金融服务的研究
Hualei Ju,Guodong Zhang[3]（2020）得出互联网金融对传统金融机构盈利能力和盈利结构有负面影响的结论，在大数据和云计算技术的广泛应用的同时，以第三方支付和p2p借贷为代表的互联网金融行业，正以其优势不断为传统金融机构带来冲击，这种冲击同时也是机遇和挑战。Gewei Ye;Garland Keesling[4]（2006）提出了一个从技术角度扩展电子金融框架的模型，具体来说电子金融模式分为四个部分：数字财富创造，数字财富积累，数字财富管理，数字财富保护。这四个部分组成了“创建－积累－管理－保护（CCMP）”模型。Xing En Earnie CHUA[5]（2018）认为尽管技术创新对金融体系产生了积极的影响，但关于其潜在的负面影响，特别是金融危机的信息仍然十分有限，电子金融对于金融体系而言是一个新兴的潜在风险。Cui Lixin,Bai Lu,WangYanchao,Jin Xin,Hancock Edwin R.[6]（2021）认为，互联网金融的核心问题是如何识别与信用风险密切相关的最具影响力的因素。这个问题本身就具有挑战性，因为互联网金融的原始数据往往与复杂的结构关联相关，通常包含许多不相关和冗余的特征。
3东方财富盈利模式整体情况及效果评价
3.1东方财富公司基本情况
本节介绍了东方财富公司的基本情况，分为东方财富公司基本情况简介、公司发展大致历程，及其业务模式。并使用企业战略分析模型对案例公司东方财富内外部战略环境进行SWOT分析，先从内部能力和外部环境进行分析，再进行综合分析并使用SWOT矩阵来直观展示东方财富盈利模式所处环境。分析其盈利模式不得不从了解其所处的内外部环境入手，东方财富公司业绩成果的取得离不开其对宏观环境中发展契机的把握，和对自身能力的正确认识。
3.1.1东方财富公司简介
东方财富信息股份有限公司成立于2005年1月。其前身是“上海东财信息技术有限公司”，于2009年1月更名为东方财富信息股份有限公司。2010年3月，东方财富公司在深圳证券交易所创业板IPO上市，股票代码300059。
东方财富公司是首家在A股上市的“互联网+”性质公司，在成立后的10年时间里，成为了中国创业板的上市公司中第一家市值超过千亿的公司，市值规模排名位于券商行业第二。同时，东方财富是深证成份指数、创业板指数、中证100指数、沪深300指数和深证10指数的样本股。在2019年5月，东方财富入选了明晟（MScT）指数体系，是创业板758支股票中第一批入选明晟（MScT）指数体系的18支股票之一。
东方财富公司的自身定位是，为超过1亿用户提供基于互联网的财经资讯、数据、交易等服务的互联网财富管理综合运营商。目前，东方财富公司拥有财经门户网站“东方财富网”、互联网基金销售平台“天天基金网”、股票基金交流社区“股吧”以及证券、基金、期货等金融类牌照。其以“东方财富网”为核心构建打造互联网财富管理生态圈，具备聚集了海量用户资源和用户黏性高优势。这些为公司不断布局、拓展业务领域、完善服务链条奠定了坚实基础。
4东方财富盈利模式研究启示与建议
4.1东方财富盈利模式经验与启示
本节分为两部分，首先分析了东方财富公司盈利模式的经验，紧接着分析了从中得到的启示。
4.1.1东方财富盈利模式经验
本文综合了对东方财富公司盈利模式的分析，可以看出东方财富公司2012年后积极进行流量变现的战略规划，延伸并完善服务链条，布局互联网财富管理生态圈，形成协同效应，打造自身品牌，采取产品服务多元化的盈利模式，核心竞争力突出，发展健康持续。
（1）以平台高活跃度高黏性存量流量为基础，业务布局围绕流量变现。东方财富公司在垂直财经咨询领域，具有显著的用户资源和牢固的用户使用习惯优势，其业务开展围绕“三平台+两端”，致力于拓展互联网财富管理生态圈形成业务间衔接，通过全方位一站式多维度的专业服务，培养了用户的使用习惯和对平台的依赖，形成良性可持续循环。
（2）公司在独特的盈利模式中，形成品牌价值竞争力，公司的互联网财富管理生态圈在差异化市场竞争中得到了利润对象的投资者群体的实际行动认可，以数据为实力的证明，树立了专业度高的品牌形象，知名度、口碑得到提升，对公司的盈利模式作用的发挥起到了积极的促进作用。
（3）东方财富公司盈利模式形成的基础是互联网渠道，而互联网渠道不同于传统金融机构以实体营业网点布局的模式，不受地域、空间、时间的局限，用户覆盖情况更为广泛，发展潜力和提升空间大，另外，营销手段在能够得到实时的反馈，营销渠道所体现的价值要结合网站用户数量和用户访问量来评价，并且成正比，这种直观的评价便于企业随时调整营销策略，这是传统行业所不具备的优势之一。公司盈利模式基于“三平台+两端”，即东方财富网、天天基金网、股吧及其分别的PC端和移动端（手机APP），拥有互联网营销渠道的优势，并得以充分发挥。
4.2东方财富盈利模式潜在风险及优化建议
本节分析了东方财富公司的潜在风险点，并从中得到一些优化建议以供参考。
4.2.1东方财富盈利模式潜在风险点
本节分析了东方财富公司的盈利模式中可能存在的潜在风险点，并加以研究。
（1）资本市场景气不及预期：东方财富公司处于互联网金融服务行业，其业务布局中业务均为金融业务，而金融业务与资本市场繁荣程度一方面呈现高度正相关，另一方面呈强周期高弹性特征。在宏观经济下行、资本市场处于低迷阶段时，对东方财富公司的业务有较大影响，其业绩与估值倍数可能有波动回调风险。
（2）科技股估值中枢下移风险：东方财富公司既属于金融服务公司，同时又属于互联网科技类公司，是我国A股市场上“互联网+证券业务板块”的稀缺标的，其估值不免会受AH两地科技股影响。若科技股整体估值中枢下移，公司估值倍数也将遭遇一定程度上的波动影响。
（3）市场竞争风险：东方财富公司的业务板块较为多元化，具有较强的风险共担、风险分散能力，但是其所涉及的证券业、资管业、财富管理业、金融信息业均为竞争压力大的行业，产品内容同质化竞争严重，需要在竞争中时刻保持自身差异化优势的同时又要迎合用户需求。面对新竞争者不断涌入，价格战不可取且无法持续，优秀人才处于卖方市场有流失风险、对产品竞争力要求高，公司存量用户和客户维护成本高、潜在用户开发压力大、盈利能力下降风险。
5结论与展望
5.2研究展望
随着我国注册制改革带来资本市场扩容、人民币升值、打击炒房，新资管政策施行，居民资产配置向金融资产转移等一系列举措的实施，我国资本市场改革的不断深化，制度愈发完善，大环境向好，利于金融服务行业发展。在此背景下，对互联网金融服务业案例公司的盈利模式研究具有理论和现实的双重意义，有利于更多同行业企业看到自身优势，挖掘适合自身发展的利润点，从单一的盈利模式转向多元化的盈利模式，东方财富公司盈利模式的案例具有代表性和参考性。
对于产品、服务不断升级迭代的金融服务行业来讲，正是不进则退。在行业不断稳定发展的当下，互联网金融服务业企业要做的，一是合规，二是搭建多维度的服务体系，形成自己有竞争力的盈利模式。但盈利模式因企业而异，不能照搬套用，需要结合自身实际情况以及外部环境、竞争形势，实事求是地开展新业务，完善自身盈利模式。未来对互联网金融服务业盈利模式的研究可以进一步根据行业发展，来量化分析不同盈利模式下各阶段经营成果、业绩情况。
参考文献（略）
