某娱乐公司财务诊断分析研究

本文是会计论文,本文在收集整理财务分析、财务诊断的相关概念后，通过对财务诊断相关理论的运用，选取星辉娱乐作为分析对象，收集整理了星辉娱乐所处的行业资料以及公开披露的审计报告、年报等资料，同时选取了同行业企业的财务资料，通过从财务报表分析、财务能力分析和财务质量分析，对财务诊断过程中发现的问题进行归纳总结并形成了诊断结果，最终提出了改进建议。本文通过对星辉娱乐进行深入细致的财务诊断分析后，发现存在着资产负债率高，依赖财务杠杆、应收账款周转率低、成本费用增长较快、盈利能力稳定性出现波动和商誉大幅增加等问题。对此，建议星辉娱乐需要增强盈利能力，加强对商誉的管理，合理控制财务杠杆，提高应收账款周转率，科学控制成本费用，增强市场竞争能力。

第一章 绪论

网络游戏发展起源于电子游戏，其历史发展经历了以下阶段：1980-1994 年为红白机阶段，游戏画面简单，硬件公司兼任软件开发；1994-2001 年为 PC 单机游戏时代，此阶段游戏画面依旧简单，但已经开始出现剧情及游戏世界观，玩法也更为丰富，游戏硬件以 PC 为主；2001-2008 年为互联网游戏 PC 时代，此阶段游戏以 MMORPG 为主，游戏硬件以 PC 为主；2008 年至今为 PC 游戏向移动游戏过渡时代，智能手机的面试及普及以及互联网技术的发展推动网络游戏产业从 PC 端向移动端过渡。2013 年以来，移动运营商们大力铺设 4G 网络，移动网络宽带显著提高，为移动游戏的大范围应用提供了物质基础。目前我国游戏行业迎来发展的新机遇，基于中国音数协游戏工委与伽马数据联合发布的《2018 年中国游戏行业发展报告》中统计数据显示，从市场规模来看，2011 年至 2018 年我国游戏市场销售收入不断增长，但是增长速度在缓慢减弱。2018 年中国自主研发网络游戏市场的实际销售收入接近 1644 亿元，2018 年游戏市场销售收入为 2144.4 亿元，较 2017 年的游戏市场销售收入增长 5.3%，市场规模约占当年全球游戏市场规模的 23.6%。2008 年至 2018 年中国游戏市场实际销售收入情况如图 1-1 所示。

第二章 财务诊断分析的相关理论

2.1 财务诊断概述

从财务诊断的内容和范围分，财务诊断主要分为综合诊断和单一诊断。综合诊断就是对全部财务管理活动进行诊断，凡是涉及到公司财务的环节和情形都要纳入被诊断分析的范围中，通常诊断的结果较为综合全面。单一诊断则恰巧相反，仅对财务管理活动中的某一环节或某一方面进行诊断，诊断的结果较为单一，只针对部分问题提出意见。财务诊断还可以分为定期诊断和非定期诊断。定期诊断即诊断活动间隔一段时间便会进行一次，追溯诊断的结果可以清晰的了解到财务管理活动的现状以及遇到问题的改进情况，及时掌握企业财务管理活动中的动态信息。非定期诊断具有时间上的不确定性，仅仅是在有必要采取财务诊断时才开展进行，对财务管理活动的信息掌握上具有不连续性。

2.2 财务诊断国内外发展情况

财务诊断在我国的市场经济体系中是一种新兴事物，它是在近几十年才逐渐发展起来的。发展初期，财务诊断主要是依靠借鉴已有的成熟理论进行适应性的拓展和研究，对我国的部分企业进行相应的财务管理咨询或分析诊断。直到 20世纪 70 年代末，我国的财务诊断活动才开始真正的进入具体实践应用阶段。在理论和实践不断发展的过程中，国内的专家学者们在学习西方先进理论体系的同时，结合我国资本市场和企业自身的特点不断进行着研究和创新。在政策方面，国家为积极推进财务诊断分析在国内企业内部的应用和发展制定了相应的鼓励政策，在这些优惠政策的鼓励和带动下，我国的财务咨询诊断迎来了良好的发展契机。财务诊断在企业管理中的不断运用，对于其经营绩效与财务管理水平的提升具有明显的促进作用。未来，随着财务诊断理论体系的不断完善、财务诊断方法的不断改进和创新，财务诊断在指导企业财务规范发展方面的作用将得到充分的体现和认可。

第三章 星辉互动娱乐股份公司基本财务状况与行业分析 ...... 17

3.1 星辉娱乐基本情况 ...........................................17
3.2 星辉娱乐行业背景 ...........................................19
3.3 星辉娱乐财务现状 ...........................................21
第四章 星辉互动娱乐股份公司财务诊断主要内容 ............ 24

4.1 经营环境分析 ...............................................24
4.2 部分会计政策分析 ...........................................26
4.3 财务结构、趋势及质量分析 ...................................29
第五章 星辉互动娱乐股份公司财务诊断结果及建议 .......... 64

5.1 财务诊断结果 ...............................................64

5.2 改善问题的建议 .............................................66

第五章 星辉互动娱乐股份公司财务诊断结果及建议

5.1 财务诊断结果

星辉娱乐在 2013 年至 2018 年之间营业收入的增长速度逐渐放缓，2018 年营业收入较上年增长 2.35%，而销售费用、管理费用和财务费用增长速度较快，2018 年销售费用较上年同期增长 66.32%，2018 年大幅度增长的销售费用并没有相应的带来营业收入的增长，尤其是拓展游戏业务而产生的广告费用和业务费用支出数额不菲，说明销售方式和广告效果不佳，业务推广效果不及预期。由于星辉娱乐目前业务开展的重心侧重于游戏业务，新游戏研发需要大量的资金投入，因此管理费用中技术开发费用的也逐年增加。星辉娱乐通过短期和长期借款等方式进行债务融资，不断扩大债务规模，同时还发行了债券进行融资，不断扩大的业务版图和债务规模带来了利息支出的大幅度增加，但是主营业务收入却没有随着资产的不断投入而产生相匹配的效益。

5.2 改善问题的建议

适当的利用财务杠杆可以增加企业资金供给量，给企业的资金流扩容，更好的为企业的发展经营提供资金支持。但从前文的财务诊断结果来看，星辉娱乐的资产负债率逐年增高，负债规模增加，因此建议星辉娱乐合理使用财务杠杆，在经营管理过程中结合业务实际进行举债，灵活调节负债规模，提高资金使用效率，审慎对待新的投资和并购项目，避免过度使用财务杠杆可能带来的财务风险。同时，建议星辉娱乐扩大权益性融资规模，增加所有者权益，进行资本结构优化，稀释负债比重，适度降低资产负债率。现金流是企业经营运转的核心，通过上文对星辉娱乐的分析，可以看出星辉娱乐的应收账款周转率较低，应收账款规模逐年增加，应收账款周转率逐年递减，短期流动性不足，因此建议星辉娱乐加强资金流动性管理，提高资金使用效率，合理预估项目资金使用规模，压缩应收账款规模，提高销售回款的速度，合理预估应收账款回收期限，压缩应收账款回收期，加强对应收账款回收的力度，及时做好应收账款坏账准备计提工作。做好对应收账款风险管理体系建设，设立风险防范机制，做好事前、事中、事后的风险管控工作。