1 引 言
1.1 问题的提出
由美国次代金融危机引起的金融风暴是世界历史转变的标志，它使美国的金融产业和整个美国经济都受到严重影响，股价暴跌、雷曼兄弟被迫申请破产、金融巨头倒闭等消息不断出现，使美国经济不断下滑，各行各业都受到了不同程度的影响。根据总部设在西雅图的房产数据服务公司 zillow 发布的报告，自 2006年第二季度达到繁荣顶峰之后，美国房产市场总值已累计缩水 6.1 万亿美元，其中 2007 年贬值 1.3 万亿美元，2008 年贬值 3.3 万亿美元。仅去年第四季度，房产市场就缩水 1.4 万亿美元。随着金融危机的不断发展，经济衰退也开始由金融行业转移到实体行业，如美国失业人数和破产企业急剧增加，美国经济出现了百年难遇的萧条状况。并且这种状况正不断的波及世界其他国家据韩联社 1 月 3 日报道，韩国大韩商工会以国内 187 家金融企业为对象进行“2009 年金融产业展望”调查显示，2009 年金融产业将收缩 6.7%，其中，银行业收缩 7.1%、证券业收缩 8.2%、信用卡业收缩5.9%、保险业收缩 2.1%。
体育产业是第三产业中非常重要的一个新兴的产业，体育产业的发展对于中国未来第三产业的发展以至于对于整个经济的增长来讲是非常重要的。从 2007年的数据来看，中国的体育产业是三千亿人民币左右，占 GDP 是 0.7%左右。和美国相比，美国由于体育产业间接或者直接的产值约一万亿美元。占 GDP 的比重是 7%。从这里可以看出来，体育产业在中国还是一个新兴的产业，朝阳的产业，具有很大的发展潜力。目前，体育产业作为现在居民的消费不断的升级有很大的需求。另外，体育产业本身有很长的产业链，从赛事到传媒到中介到体育用品，体育产业的发展对于中国今后的中长期发展是一个非常重要的增长点，也是扩大内需潜力的产业。
在本次金融危机的影响之下，我国体育产业受到的冲击相对较小，但是也不同程度上产生了冲击。突如其来的金融危机致使我国企业的资金链逐渐趋于紧张，被投入到体育相关领域的赞助费、广告费相应地有所减少，我国也压缩或者停止举办部分体育赛事和相关活动，另外也停滞或者取消了一些体育设施的建设；金融危机致使失业人口数量增加，居民应用于体育方面的各项消费也相应的减少，这也加深了体育用品的生产企业的困境；国家改变了资金流向，逐渐加强基础设施和农村建设，人们对体育产业的关注程度有所下降更多的聚焦于如何使我国的经济更快更好的发展。体育产业作为一个朝阳产业理应进行合理的商业化运作，正是基于这种认识，本文以我国体育产业为研究对象，在回顾我国体育用品企业发展的基础上，根据体育经济学、体育市场营销、体育管理学和企业战略研究等理论，对国际金融危机压力下我国外销型体育用品企业的经营模式与对策进行研究，为我国外销型体育用品企业的生产转型、加快国外新市场和国内销售市场的建立提供参考。
1.2 文献综述
“体育产业指的是为社会提供体育产品同一类经济部门的总和，这里指的体育产品包括体育用品与体育服务两个部分。这里指的经济部门在我国现阶段不仅包括企业，而且包括各种从事经营性活动的机构（事业单位、社会团体、家庭或个人）”（卢元镇，2000）。体育产业可以界定为利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品（包括体育物质产品和体育服务产品）的同一类经济活动的集合和经济部门的总和网（沈国琴,2004）。
随着我国体育产业的日益发展，国内关于研究经济危机下体育产业的相关文章也越来越多。既有关于体育产业的发展现状、国际金融危机对体育产业中的体育用品业、竞赛表演业等产业的影响等方面的具体研究阐述，也有关于体育产业面对的挑战和应对金融危机的策略分析的文献资料。如李增友等在《金融危机影响下我国体育产业发展探析》一文通过分析金融危机对我国体育竞赛业、体育用品业、体育旅游业等体育产业的影响，对我国体育产业的发展现状及发展对策提出了自己的看法，他们认为应通过加强政府对体育产业的管理和引导、加快中小体育企业战略重组以及加强体育经营管理人才的培养来应对金融危机；吴杰、马洪明等在《国际金融危机对我国体育产业发展的影响及对策》就金融危机对体育产业各领域的影响；李建臣在《我国体育产业资本市场投融资研究》和高立梅在《体育用品公司品牌发展战略研究》中对金融危机时期体育产业该如何发展做出了新的解释，并进行了相应的策略分析。
2 研究对象与方法
2.1 研究对象
以我国体育产业为研究对象，结合体育产业的发展现状与金融危机特点进行分析，阐述其对体育产业影响，以探讨当前国际金融危机下该行业的经营模式与对策。金融危机又称金融风暴，是指一个国家或几个国家与地区的全部或大部分金融指标（如：短期利率、货币资产、证券、房地产、土地（价格）、商业破产数和金融机构倒闭数）的急剧、短暂和超周期的恶化。金融危机可以分为货币危机、债务危机、银行危机等类型。这次爆发的世界金融危机越来越呈现出某种混合形式的危机[7]。当前的金融危机是由美国房产市场泡沫促成的。从某些方面来说，这一金融危机与第二次世界大战结束后每隔 4 年至 10 年爆发的其它危机有相似之处。然而，在金融危机之间，存在着本质的不同。当前的危机标志信贷扩张时代的终结，这个时代是建立在作为全球储备货币的美元基础上的。其它周期性危机则是规模较大的繁荣－萧条（繁荣导致生产过剩，商品积压，滞销）过程中的组成部分。当前的金融危机则是一轮超级繁荣周期的顶峰，此轮周期已持续了60 多年。自金融危机爆发之后，西方国家轮番大幅降息、对银行以各种形式注资、购买不良贷款和提供担保，企图用充沛流动性使金融系统回暖。2008年底，一些利率指标显示金融市场有些许回暖迹象。以美国为例，据美国供应管理协会公布的数据显示，美国1月份芝加哥采购经理人指数升至68.8，好于经济学家预期的65.0，并创下1988年7月份以来的最高水平。而美国商务部公布的最新房地产数据显示，1月全美新房开工量环比大涨14.6%。另外，美国劳工部公布的数据显示，1月份美国生产者价格指数(PPI)环比增幅为0.8%，为连续7个月上涨，若不计食品和能源价格，1月核心PPI环比增幅达到0.5%，创下2008年10月以来的新高。同时，美国劳工部宣布，1月美国消费者价格指数(CPI)环比增长0.4%，除去食品和能源价格的核心CPI上涨0.2%，为2009年10月以来最大增幅。由此看来，困扰美国政府的通缩压力明显减轻，部分市场人士认为，金融系统最坏的时期即将过去，后经济危机时代即将来临。
3 研究结果与分析 .......................12-30
3.1 后国际金融危机时期的特征...................... 12-14
3.1.1 经济复苏 ......................13
3.1.2 结构变革 ......................13
3.1.3 技术升级 ......................13-14
3.2 后国际金融危机时期对我国体育产...................... 14-17
3.2.1 拉动我国内需...................... 15
3.2.2 带动其它产业 ......................15-16
3.2.3 增加就业岗位 ......................16
3.2.4 提升自身技术 ......................16-17
3.3 我国体育产业的发展 ......................17-24
3.4 后国际金融危机时期...................... 24-30
3.4.1 拉动国内需求 ......................24-25
3.4.2 完善相关制度 ......................25-27
3.4.3 提高自身技术...................... 27-28
3.4.4 优化服务质量...................... 28
3.4.5 加强人才培养 ......................28-30
4 结论与建议 ......................30-31
4.1 结论...................... 30
4.2 建议...................... 30-31
结论.
金融危机冲击着世界各国的经济发展，也冲击着各国的体育事业和体育产业的发展，对我国体育产业的发展产生了巨大的影响，因此我们要了解体育产业现在所具有的实际情况，具体分析，解决体育产业的发展问题。
1、体育产业的发展需要政府的支持，不仅包括政策法规上的支持，同时也需要资金等方面的支持；
2、体育产业的发展必须做到内部优化，不仅包括内部技术上的提高、产品质量的保证，更重要的是专业人才的培养和管理，营造一个良好的企业形象，促进体育产业的发展；#p#分页标题#e#
3、体育产业的发展的好坏直接取决去核心体育产业的发展，激活体育表演业，加速体育休闲娱乐业的发展，同时也要发展核心产业外的其他体育产业，从而相互促进，共同发展，摆脱金融危机下体育产业的窘迫形势；
4、解决金融危机时期体育产业的发展问题最重要的是解决人们的消费问题，不仅仅是人们的消费观，还有应该大力发展休闲体育，特别是社区体育和农村体育的发展，促进人们对体育产业的消费力度，从而促进体育产业的发展。
参考文献
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