第 1 章 绪论
1.1 研究的背景及意义
1.1.1 研究的背景
经济与金融之间的关系是相互联系，相互依存的关系，即经济决定金融，金融对经济具有促进作用。经济的规模和发展质量决定了金融的发展规模和发展水平。同时，金融的发展水平决定了其对经济的服务水平和促进作用。金融的发展壮大需要经济发展质量和规模的提高，经济的健康平稳发展又需要金融的健康发展和服务水平的不断提高。改革开放以来，随着我国经济的快速稳定发展，金融体系逐渐发展壮大，金融体系在国民经济发展中的作用也显得愈发重要，其中城市商业银行是我国金融体系的重要组成部分。城市商业银行是在特殊的历史条件下形成的，经过几十年的发展，已成为中国商业银行系统的“第三梯队”，在支持地方经济发展中发挥了重要的作用。但是，城市商业银行在发展中存在着市场定位的盲目性和雷同性等问题，市场定位的盲目性使城市商业银行竞争策略针对性不强，个性不足，极易导致城市商业银行在市场竞争中被淘汰，而市场定位的雷同性则会使城市商业银行在“求大”中“失小”，即使侥幸获得一些眼前利益，也无法获得持久性的竞争优势。因此，无论是从维护城市商业银行健康发展的角度来看，还是从发挥城市商业银行对地方经济的促进作用来看，都应当界定好其市场定位。山东省城市商业银行作为我国城市商业银行大家庭的重要成员，在受益于经济快速发展的同时，也面临着激烈的竞争，虽然有自身的优势，也存在着不足，在经历了一段时间的快速发展之后，同样遇到了和我国城市商业银行所遇到的相同的问题，这样就面临着市场定位不清带来的发展瓶颈。山东省是我国的经济大省，山东省经济的发展离不开金融的有力支持。《山东省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出了加快打造山东半岛蓝色经济区、加快建设黄河三角洲高效生态经济区、加快建设省会城市群经济圈以及加快建设鲁南经济带等经济布局目标。要保证山东省经济发展规划目标的实现，必须有效调配我省的金融资源，合理布局金融机构，这其中包括作为银行系统第三梯队的山东省城市商业银行。同时，山东省经济发展规划也为包括山东省城市商业银行在内的商业银行发展提供了机遇。在此背景下，山东省城市商业银行应按照金融与经济和谐共生的要求，找准自己的市场定位，发挥对区域经济发展的促进作用，进而在区域经济发展中寻求自身发展。
1.1.2 研究的意义
一方面，曹凤岐(2006)认为商业银行的市场定位是指银行对其核心业务或产品、主要客户群以及主要经营区域的认定或确定，是银行根据自身特点，扬长避短地选择和确定客户——经营区域——产品(C-A-P)最佳组合的系统步骤和方法，以达到银行资源的最优配置和最佳利用的战略，这就是 CAP 观念下的商业银行市场定位[1]。山东省城市商业银行的市场定位同样就是要确定自己的服务对象、经营的区域以及所服务的产品。金融共生理论的应用是对本文选题的重大支持，本文基于金融共生理论探讨山东省城市商业银行市场定位，旨在从理论上论述山东省城市商业银行应如何根据自身特点定位其服务客户、经营区域和业务种类，即对山东省城市商业银行市场定位进行理论分析。另一方面改革开放以来，随着我国经济的快速稳定发展，金融体系逐渐发展壮大，金融体系在国民经济发展中的作用显得愈发重要。其中城市商业银行是我国金融体系的重要组成部分，而山东省城市商业银行作为我国城市商业银行大家庭的重要成员，在经历了一段时间的快速发展之后，遇到了市场定位不清带来的发展瓶颈。文章从金融共生这一角度来分析山东省城市商业银行面临的市场定位问题，找出产生这些问题的原因，进而根据山东省“十二五规划”， 探讨如何进行山东省城市商业银行的市场定位，进而为新形势下山东省城市商业银行市场定位提供理论方面的指导和借鉴。努力为山东省城市商业银行市场定位问题尽快得到解决,市场定位得到清晰界定而提供建议,这样既有利于山东省城市商业银行自身的发展，又发挥其对山东省经济的促进作用。
第 2 章 文献综述
在第1章中说明了文章研究山东省城市商业银行市场定位的背景和意义，研究的主要内容和思路以及研究的方法和文章中的拟创新点，在本章中将对国内外关于城市商业银行市场定位的研究资料加以综述，以期能够从中得到有益的借鉴。
2.1 关于城市商业银行市场定位研究的国外文献综述
社区银行源于西方国家, 在所查到的国外研究社区银行的文献中, 基本上是从中小商业银行市场定位存在的问题，中小商业银行市场定位问题产生的原因以及中小商业银行的市场定位取向等方面着手研究，并主要论证社区银行存在的合理性。由于西方国家的中小商业银行已经发展的相当成熟，在中小商业银行的市场定位方面已经做得比较完善，所以现在西方关于中小商业银行的市场定位研究较少，文献资料也相对有限，以下是对西方关于中小商业银行市场定位方面研究资料的综述。
2.1.1 关于城市商业银行市场定位存在的问题
Bnston G(1972)等运用Cobb-Douglas函数研究银行规模经济得出结论:对于所有的银行,不论其原有规模大小，只要在其他条件不变的前提下，规模扩大一倍，其平均成本就能下降5%到8%，但这一结论在20世纪90年代受到广泛置疑[2]。Berger A N &Humphrey D B(1991)在分析了不同规模的银行数据后发现银行规模经济在银行资产为1亿美元时达到最高, 然后随着银行规模的扩大, 规模效率一直下滑[3]。HunteretalW C(1990)等将研究的样本量限制在10亿美元以上时发现,规模经济的区间上升为20-100亿美元, 当规模超过100亿美元后, 才会出现规模效率递减[4]。
第 3 章 金融共生理论分析.....13
3.1 金融共生理论 ......... 13
3.1.1 共生理论的含义....... 13
3.1.2 金融共生理论的含义..... 13
3.2 金融共生理论关系分析 ......... 14
3.3 本章小结 ....... 18
第 4 章 山东省城市商业银行市场定位的现状.....19
4.1 山东省城市商业银行市场定位的演变...... 19
4.2 山东省城市商业银行市场定位存在的问题......... 20
4.2.1 山东省城市商业银行市场定位的盲目性......... 20
4.2.2 山东省城市商业银行市场定位的趋同性......... 21
4.3 本章小结 ...... 21
第 5 章 山东省城市商业银行市场定位........23
5.1 金融共生理论的理论模型..... 23
5.2 指标选取与数据说明........ 25
5.3 实证分析 ....... 27
5.4 实证结论 ...... 31
5.5 本章小结 ...... 31
结论
本文在对国内外有关城市商业银行市场定位研究的结论进行综述之后，提出了国内外文献关于城市商业银行进行市场定位方法的缺陷；然后引出了金融共生理论，分析了金融与经济的共生关系；接下来分析山东省城市商业银行市场定位的现状，主要包括山东省城市商业银行市场定位的演变和山东省城市商业银行市场定位存在的问题；接下来通过面板数据的计量实证方法得出了山东省城市商业银行与山东省的其他金融机构不共生的分析结果，并分析了山东省城市商业银行市场定位问题产生的原因；最后提出了山东省城市商业银行市场定位问题的对策以及对山东省城市商业银行市场定位风向的选择进行了补充。
参考文献
[1]曹凤岐, 谭先国. 城市商业银行的市场定位. 农村金融研究，2006, (2): 1-3
[2]Benston G, etc. Economics of scale of /jrbylw/ Financial Institutions[J]. Journal of money, Credit andBanking, 1972, (4): 312- 341
[3]Berger A N & Humphrey D B. The Dominance of Inefficiencies over Scale and Product MixEconomies in Banking[J]. Journal of Monetary Economics, 1991, (28): 117- 48
[4]Hunter W C, Timme SG & Yang W K. An examination of cost subadditivity and multiproductproduction in large U.S. banks[J]. Journal of Money, Credit and Banking, 1990, (22): 504-525
[5]Joseph E, Stiglitz & Andrew Weiss. Credit Rationing in Markets with Imperfect Information[J].The American Economic Review, 1981, 71(3): 393- 410
[6]Scott J C. The Moral Economy of the Peasant: Rebellion and Snbsistence in Southeast Asia[M].New Haven: Yale University Press, 1976: 178-201
[7]Chayanov A V. The Thwory of Peasant Economy[M]. Madison: University of Wisconsin Press,1925: 99-126
[8]Berger A N, Klapper L F & Udell . The Ability of Banks to Lend to Informationally Opaque SmallBusinesses[J]. Journal of Banking and Finance, 2002, (25): 2127- 2167
[9]Hauswald R & Marquez R. Relationship banking, loan specialization and Competition [J]. IndianaUniversity Working Paper, 2002: 16-29
[10]Berger A N & Udell G F. The economics of small business finance: The roles of private equity anddebt markets in the financial growth cycle[J]. Journal of Banking and Finance, 1998, (22): 613#p#分页标题#e#
