本文是教育教学论文，1.多在低语境的环境下进行。低语境模式便于不同文化背景下的人们都能明白理解，可配合使用不同的语篇，增加语篇交流结构的丰富性，加强交流过程中注意力的集中。而对于带有中国文化特色的集体主义交流风格不需要刻意避讳，对中国文化中讲究团结和睦、集体智慧的优良思想文化，可以融入到跨文化交流中，助力中国优良传统思想全球开花。2.会让消费者在更加愿意了解产品的同时对所发布传达的产品信息的权威性、可信赖性表示认可与肯定。3.演讲者个人形象要与企业给大众的印象相匹配。营造个人形象要注重商务性但也不用过于刻板拘泥。
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第1章绪论
从理论意义来说，本次研究尝试将多模态理论与跨文化对比研究结合起来，研究产品发布会这个实践性很强的社会现实，对多模态理论与跨文化理论在现实社会中的应用做了一定的探讨，对这两个理论的进一步的延伸具有较大意义，充实了二者研究的范畴，让纯理论的研究能指导社会实践，让理论与实践紧密结合起来，理论不再局限于空中楼阁，让社会实践也有了更理性的指导。如何将中国文化植入企业文化，将中国文化推出国门，走向世界，如何让中国文化成为中国企业一张响亮的名片，是目前亟待解决的实际问题。通过本次研究，希望能给中国企业产品推广在民族特色化、个性突出化、社会高度辨识化带来一些启发，提升中国品牌在世界的影响力。本文的研究个案选取为苹果与华为公司。研究前期先是拷贝两场产品发布会的官方视频，并对发布会上的语料进行双语记录。然后对于研究所需的动态画面进行样本提取，做好编号整理。最后对研究所需的声音样本进行录制保存。通过对发布会中的语言文字、语音音调、画面色彩、声音音乐以及文化内涵进行研究，结合文化维度理论，总结两家公司跨文化传播的成功之处，对中国数码产品的跨文化推广进行思考。
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第2章文献综述
2.1关于多模态话语分析理论的研究
随着现代媒体技术日新月异的发展，人类社会交流、信息传播方式产生了翻天覆地的变化。紧接着多模态理论研究得到西方符号学和语言学领域越来越多的关注。西方学者们意识到虽然传统语言文字在话语意义构建中具有无法替代的作用，但在话语分析领域里，语言文字只能是诸多符号体系中的一类，语言学中关于传统语言文本的单一模态研究已不再合适，有必要考虑将视觉模态、声音模态等其他领域结合起来综合研究，例如手势、面部表情、肢体体语言等。由此“多模态”的概念，使西方学术研究开始进入到多模态话语分析的新领域。重视声音模态的使用。声音与音乐元素是植入具有本民族文化的一个良好的传播介质。音乐元素虽无形却具有较强的感染力，能够让消费者在潜移默化之间感知与接收本民族的文化内涵与思想。中国的礼乐文化历史悠久，博大精深，能够为中国企业使用音乐元素提供较多的素材。
2.2关于文化维度理论的研究
不确定性规避指组织或群体面对不确定性事件或在非常规环境下所受到威胁时，试图通过制定安全规则和其他手段来避免不确定性的程度。不确定性规避影响到一个组织对风险的态度。在不确定性规避倾向高的组织里,会趋向建立更多的规章制度、流程规范来面对未来不确定性风险,管理的模式以工作和任务为主,管理者决策多为程序化决策。相反在不确定性规避倾向低的组织里,不强调控制,对规章制度和流程规范化、标准化的要求程度相对更低一些。不同民族、国家或地区的不确定性规避程度是不一样的。在不确定性规避程度低的社会里，人们会更具有安全感，生活态度趋于轻松、有冒险倾向。对于反常的行为和意见更宽容，在哲学、宗教方面包容性更强。而在不确定性规避程度高的社会里的人们，会带有些许高度的紧迫感和进取心，更容易产生努力工作的想法。重视权威、地位、资历、年龄等，对偏激的观点和反常行为容忍度低。
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第2章文献综述...................................................................................................................................5
2.1关于多模态话语分析理论的研究............................................................................................5
2.2关于文化维度理论的研究........................................................................................................7
第3章苹果与华为公司产品发布会多模态对比下的跨文化解析................................................10
第3章苹果与华为公司产品发布会多模态对比下的跨文化解析................................................10
3.1语言模态对比解析..................................................................................................................10
3.2图像模态对比解析..................................................................................................................16
3.3声音模态对比解析..................................................................................................................22
第4章研究结论.................................................................................................................................27
第4章研究结论.................................................................................................................................27
4.1研究与发现..............................................................................................................................27
4.2研究不足与建议......................................................................................................................29
第3章苹果与华为公司产品发布会多模态对比下的跨文化解析
3.1语言模态对比解析
在苹果公司2018年秋季发布会上主讲人Tim采用了一种间接的表达手法，通过侧面描述使用苹果新产品之后客户的生活的变化，与此同时背景画面中配合展示客户使用苹果产品的各类生活场景，会让客户感受到苹果产品给他们生活带来的美好享受，他运用各类不同的形容词去描述，此时背景画面中采用各类数据信息，用醒目的颜色展示证明苹果公司的技术开发是位于全球领先水准。高频词“best”的出现，符合产品发布会这类交际活动的宣传特征。语篇指的是实际使用的语言单位，是交流过程中的一系列连续的语段或句子所构成的语言整体。语篇的使用也是交际功能的体现。语篇是由一个以上的语段或句子组成，其中各成分之间，在形式上是衔接的，在语义上是连贯的。通常产品发布会中，陈述句（指示性语篇）使用最多，其次是感叹句，再次是疑问句，祈使句语句使用的比例最低。四种句式往往也是组合使用，陈述句使用的最多，用来表达一种肯定、认可、赞同的语气。而在发布会语言中使用表示感叹、祈使、疑问等情感和语气的句型，常常会起到让受众产生参与和互动的亲近感。
3.2图像模态对比
解析图像作为一种媒体形式对语言意义的传递具有辅助、补充和强化的作用，让语言传递取得更好的效果。图像模态主要以VanLeeuwen的视觉语法为基础，对苹果和华为的产品发布会以视觉模型为研究对象，进行图像、视频、色彩等方面的研究。从再现意义、互动意义和构图意义这三个方面对文化差异进行了对比研究。再现意义是对人们在内心世界和现实世界中各种经历以及体验的表达，对应的是韩礼德功能语言学中的概念元功能。主要包括概念再现（无矢量）和叙事再现（有矢量）。在苹果产品发布会开始之前，总会出现一幅图片（图1）来解释这次大会的版权保护。它的背景是黑色的，字体为金色，在标志下阐述了发布会内容的版权保护。这种视觉表现属于概念过程。整个场景严肃地向观众传达了这样一个信息，即苹果极其重视知识产权的保护。在美国企业文化中，知识产权是企业最宝贵的资产，对企业的长期生存和发展起着至关重要的作用。在苹果产品发布会开始时，舞台屏幕上总是会出现一个被咬了一口的苹果即苹果公司logo（图2），它属于概念过程的一部分。它象征着永不满足的苹果精神和对创新与发展的不懈追求。创新在苹果企业文化中扮演着重要的角色。唯有不停的创新，才能使得一个企业长久立于不败之地。因此，苹果企业高度重视创新，将创新视为自身发展的灵魂。
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第4章研究结论
4.1研究与发现
而华为发布会风格沿用了中国文化社会中措辞含蓄、螺旋式语言表达的风格。将国际通用的商务元素佐之带有本民族特点、企业特点的搭配元素，能最大程度的树立令人印象深刻的个人形象。5.企业文化要兼顾长短期导向。一个好的企业文化会对企业的运营方向提供正确的精神指向。企业文化的建设要结合公司发展特点、消费市场特点以及国际社会大环境下的突出特点，进行综合考量。
4.2研究不足与建议
本次研究虽然从多模态话语分析的角度探讨了苹果与华为产品发布会的文化差异，但也存在着未来需要修正的局限性和不足。一是由于研究篇幅限制，不能对发布会中使用的所有话语进行分析，因此选择了一些典型的话语样本进行比较分析。二是针对图像模态与声音模态的研究，需要涉及一些视觉传达、音乐乐理等专业领域的知识，多模态分析不够深入完整。三是在涉及个人形象与企业文化方面，因缺少企业管理相关实践知识背景，研究分析较为主观，有待实践检验。四是本此研究主要采用文化维度理论中的个人主义和集体主义、高低文化语境、权力距离、长短期导向来解释苹果与华为发布会的差异，对其文化差异的解读还需要在未来采用更多的跨文化知识来修订和发展。五是本次研究主要选用的是苹果公司与华为公司以产品发布会的形式作为跨文化分析，对于企业其他形式的跨文化传播手段研究未涉及。基于这些局限性，在未来进一步研究企业跨文化传播分析时，需要对将样本的种类进一步扩大，多方位分析更加深入，以增加研究结果的信度与效度。
参考文献（略）
参考文献（略）
