建立澄海玩具电子商务出口基地和物流配送中心

         澄海建市以来，玩具工艺业发展迅猛，玩具工艺生产厂家（公司）超过3000家，主要花色品种达2—3万个，年营业额约40亿元，出口创汇2亿多美元，税收占全市工业1/5。玩具业是澄海的特色产业。澄海与上海、福建安海及广东南海，并称“四海”，成为我国的四大玩具工艺生产基地。
　　 但是，澄海玩具工艺行业自我出口能力差，与外商自我接单或直接成交的占不到3成，肥水外流，大宗贸易经中间商转手，货款往往成为别人的周转金，甚至受骗上当，血本无归。现代社会已经进入网络和信息时代，电子商务为所有的商业形式提供了新的机会，现在每隔100天电子商务交易数增加一倍。突破企业传统的信息交流方式，利用互联网络是企业走向世界的必经之路。创办澄海玩具电子商务出口基地和物流配送中心，目的是在生产商与客商之间架起最直接、最快捷、最全面的交流桥梁，节省企业经营费用，提高企业运作效率，便于政府宏观管理和防止税源流失，有利于澄海玩具工艺业“收拢拳头打出去”，使这一特色产业立于不败之地。

　　 一．澄海玩具工艺业现状

　　 澄海玩具工艺厂家集中在市区三个街道（占8成）和莲下镇和东里镇，从业人员达5万人，拥有资产达17.5亿元。澄海玩具采用塑料、布绒、竹木、金属、陶瓷等不同原料，其中塑料玩具发展势头最为看好：有人物、动物、植物、器物等不同艺术造型，有静态和动态，包括惯性、回力、电动、线控、遥控等不同功能，以布线缝贴玩具和塑料玩具两大门类为主，点多、品繁、档低、价廉是澄海玩具的特点。
　　 全市有自动注塑机5000台左右，每年用料约15万吨，年用电量1亿度左右，约占全市用电量的1/4，澄海玩具业自然形成分工协作格局，具备了原料、颜料供应、造型设计、模具加工、零部件制造、成形组装、包装装璜和产品销售、运输等专业化协作条件，配套成龙。
　　 玩具工艺业是投入少、产出高、生产周期短、附加值高的资本积累型行业，前景广阔。世界各地的1/3玩具由中国制造，中国玩具在澳大利亚有80的市场，在美国也有47的市场。圣诞、复活、万盛、情人节等节日，传统玩具的消费量更是大得惊人。我国国内有14岁以下儿童4亿人，就是一个庞大的消费市场。中青年成人玩具也是一个大可发展的领域。近年的“呼拉圈”旋风便是最好的例子，美国的成人玩具就约占4成左右。 　　 随着科技的进步，遥控、声控和程序控制技术的应用，玩具完全可以成为高新技术微缩载体。发展玩具工艺业，能充分利用我市现有的工业基础，又能带动电子、机械、五金制品、纺织服装等工业行业的进步，带动运输、商住等第三产业的蓬勃发展，丰富多彩的玩具为旅游业提供了纪念品，“一业兴，百业旺”。

　　 二．澄海玩具工艺业销售渠道及弊病

　　 澄海的玩具经浙江义乌、潮阳峡山、本市塑料城等内地市场，销往全国各地，通过代销公司经香港转口销往世界各地。同类产品比香港价格便宜一半以上。虽然每年的出口创汇2亿美元，全市除13家三资和来料加工企业外，获准进出诰ǖ闹挥?家，多数厂家营销靠中间商，或靠玩具陈列室等待客户，经营主动权操纵在别人手里。由于被动经营，国际市场信息不灵，市场行情好时马马虎虎能够正常运转，市场稍差，便被中间商压得喘不过气来。
　　 澄海玩具工艺业没有一致对外打市场，而是内部无序地竞争，缺乏攻守同盟的意识，低水平重复生产同类产品，削价竞销，效益下降、资本积累元气大伤。1996年6月成立的澄海市玩具协会做了大量宣传、联络工作，而加入协会成为会员的只有78家，玩具协会想管而力不从心，使得存在的问题未得到很好的解决。
　　 近年来，澄海市委市政府以市场为导向，为构筑完善发达的销售网络做了大量工作，以销售促生产、以销售需要提高产品的档次，以销售树立良好的企业形象，以销售扩大澄海知名度。鼓励骨干企业申办自营进出口权，自我接单，自我发展，鼓励引导企业到香港设立代理销售点，减少中间环节，捕捉玩具市场最新动态，更好地指导生产；该市还以塑料城及大公司展厅为载体，推介产品。1999年5月和2000年4月，澄海还成功举办了两届玩具工艺博览会，吸引了来自美、英、意、法、加拿大等20多个国家和地区以及全国各地客户2万多人，受到广大发展商和客户的普遍赞誉。对积极开拓国内国外两个市场发挥了积极的作用。
　　 但是，澄海玩具现有的销售方式，均极限在传统的商业方式。电子商务不断发展，网络技术不断完善，使全球性的商业快速地消失地域和语言差别，电子商务对经济社会的影响是广泛而深刻的，任何人都不能漠而视之。澄海玩具工艺业只有紧紧抓住这一发展的契机，走在时代的前面，才不会永远让人家牵着鼻子走。

　　 三．建立玩具电子商务基地和物流配送中心的必要性和可行性

　　 目前，我国上网者已经从1996年的几万人上升到2000年的上千万人，汕头及全国越来越多企业开始迈出了利用互联网进行企业宣传，产品广告，同时运用先进的网络技术实现内部的经营活动。
　　 电子商务的主要内容是网上购物，与传统销售方式相比，电子商务具有投入少、容量大、覆盖面广、24小时营业、经营稳定的优势，电子商务方便、可靠、快速，对于那些意欲实现商品供应自动化的企业，其他的销售方式无可比拟。据瑞士信贷银行日前发表的一份研究报告说，世界电子贸易将以每年翻一番的爆炸式速度增长，预计到2003年全球通过英特网进行的贸易总额将增长到1.24万亿美元。
　　 在澄海建立大型出口商品基地，在互联网上设立网站，填补了澄海出口方面的空白，对于引导澄海企业利用现代科技，紧跟时代步伐有非常积极的作用。广大企业通过网站发布企业和产品信息、广告进行市场促销，必将赢得客户，提高运作效率，节省经营开支。客户通过访问、查询信息网，获得最全面的信息。电子商务只适合属于自己开发的产品，盗版玩具一旦上网，将会被版权所有者逮个正着，这样有利于规范市场，打击盗版，树立澄海良好的形象。
　　 物流配送中心是出口商品基地的配套，澄海毗邻汕头经济特区，铁路、港口、机场近在咫尺，通关环境便捷，在出口商品基地成交的贸易，经物流配送中心直接在澄海或汕头特区出口，提高了效率，缩短资金周转期，减少中间商层层压价，留住了税源，提供了就业机会。
　　 经过多年的发展，澄海已经培育了一批本地有实力的贸易或玩具工艺龙头企业，他们具有良好的商业信誉和广阔的销售渠道，创办澄海玩具电子商务出口基地和物流配送中心，政府宜通过周密的论证比较选择，选择由这类企业承办。有了政府的支持引导，并随着电子商务信息技术、支付手段、相关法律等问题的逐步解决，相信这个基地会为广大玩具工艺企业提供优质服务，为澄海经济发展作出新贡献。