电子商务论文哪里有？本文根据对静宁苹果区域品牌网络传播的现状了解，着重分析了静宁苹果区域品牌在网络传播策略中所存在的问题，从网络意识、传播人才、传播内容优化、传播渠道拓展维护、细分传播受众等角度对静宁苹果区域品牌的网络传播提出了相应的优化对策。
1引言
1.2.2国外研究现状
在国外的研究中，1990年，Ashworth提出了产品的品牌理论，在其观点中，区域品牌是某个地理区域及其产品品牌化的体现，但是区域内的产品受各种因素影响，其本身具有复杂性。菲利普.科特勒在《战略品牌管理》中，认为区域品牌化可以强化公众对特定区域的形象联想，因为从一定意义上来说，某一空间区域也可以成为品牌。通过区域品牌的传播，可以带动区域经济的发展。③泽波·瑞尼斯特（Seppo Rainisto）（2003）认为地区品牌化是地区营销的焦点，也是地区营销中发展最为迅速的领域。他表明，在城市营销中，地区识别和地区形象起着非常重要的作用。同时，他认为中国也可以同样遵循西方国家地区营销的基本原理，不应以行政疆域划分，而是遵循功能的界限。因此，要界定区域品牌，应该先明确“区域”的概念。④综上所述，在国外学者的研究中，区域品牌的形成与地理位置紧密相连，区域品牌的形成具有复杂性。
学者Kavaratzis（2004）提出了区域品牌传播理论，认为品牌传播分为初级传播和高级传播，与其他类型的传播有所区别。当区域活动的目的不是传播时，则为初级传播，是一种无意识的传播。高级传播采用营销活动的手段来进行，如各种形式的广告、公关、图形设计、标识运用等，高级传播是传播主体有意而为之的正式传播。①可见，该学者对区域品牌传播是从区域品牌营销的角度来阐释的。近年来，国外越来越多的学者对区域品牌作了更深入的研究，其研究领域和研究方向涉猎更广。
3静宁苹果区域品牌形成、发展及传播现状
3.1静宁苹果区域品牌形成概述
上世纪八十年代以来，历届县委、县政府抢抓机遇、发挥优势，因地制宜、因势利导，举全县之力推进苹果产业开发，经过三十多年的持续发展，静宁现已成为百万亩优质苹果生产大县，成为享誉全国的“中国苹果之乡”。在发展过程中，静宁苹果先后获得多个奖项，形成具有一定知名度的区域品牌。
品牌发展阶段（1982年-1999年）。1982年，仁大乡党委书记向静宁县政府提出在仁大乡发展果园的思路，并在11月份从天水调来黄香蕉、国光等树苗，在小湾、峡咀山台地集中栽了70余亩。静宁苹果开启了种植之路。1985年，静宁县政府下发《静宁县水果基地建设工作会议纪要》，纪要提出在中、南部10乡集中栽植苹果，到1990年实现苹果园2.5万亩的目标。1987年，静宁县政府提出在中、南部大面积发展果树生产，并从陕西礼泉县大量引进红富士苗1.7万株，在仁大、李店、治平、深沟、威戎、城川、城关等川区新植果园400余亩，以中密度栽培模式为主。1994年，静宁县委、县政府印发《静宁县果树经济林建设规划及实施办法》的通知，要以万亩乡、千亩村为重点，带动和促进全县果园向基地化、优质化、商品化目标发展。1995年，静宁县制定了“九五”期间林果产业发展规划提出，到2000年全县果树经济林总面积力争达到30万亩。1997年，静宁县政府决定成立静宁县果品经销总公司。1999年，静宁苹果“成纪富士”在平凉市林果产品展览会上获得金奖。
5静宁苹果区域品牌网络传播现存问题
5.1传播主体网络化表达意识淡薄
传播主体（传播者）作为信息的编码者与发送者，是信息发出的执行者，亦是信息反馈的接收者。信息通过何种渠道传播才能达到预期的传播效果，亦是传播主体需要考虑的问题。互联网的普及，信息的融合传播，共同构成了虚拟的网络世界。网络中获取信息的快捷性，发布信息的便利性，使公众对网络的依赖性越来越强，更愿意从网络世界获取自己所需要的信息与知识。网络化的表达与沟通已从方方面面融入公众的生活中。
就静宁苹果区域品牌的网络传播主体而言，主要为政府、电商企业、果农和收购商。政府因其工作人员受过系统训练，尤其在媒体融合发展的影响下，其对网络传播有较强的观念，所接触的网络相关知识与信息都比较全面，所以其已形成良好的网络意识，也通过现有的网络平台对静宁苹果进行大力宣传。部分发展成熟的龙头企业或小型电商公司的人员知识水平较高，群体较为年轻，其对新事物的接受能力强，网络意识突出，并能快速借助网络平台宣传自家所营的果品，以此达到营销的目的。但在整个传播中，从整体网络传播现状来看，因果农的随意性与不受职业束缚性，其在网络中对静宁苹果信息的传播量最为庞大且内容表达最为接地气。静宁苹果的栽培种植者多为四十岁以上的中年群体，由于文化水平低，且身处农村，受地域限制，果农对新事物的接受能力低，对于网络的系统知识认识有限，对网络传播的影响力认识更是不足。
5.2缺乏网络传播人才
近年来，新媒体如雨后春笋不断发展壮大，渗入大众的日常生活中，博取大众眼球，最大程度传递信息，使信息的传播覆盖到各个群体。新媒体的层出不穷，使得与之相匹配的人才队伍也越来越专业，所传达的信息越来越多样化且制作精良，形成了业有所精、术有所攻的态势。具备强烈的社交属性、技术革新和个性创新等特点的新媒体，对发布信息的主体要求更高，对其网络敏感度、大众需求心理、创新能力等提出了高标准的要求。在人人都可成为信息发布者、传播者的环境下，其对网络人才的要求更加多元，以满足大众的口味。
静宁苹果区域品牌的发展已积蓄多年，但其主体的销售途径还是线下收购为主，每年苹果采收时节，外地客商都会蜂拥而来，与果农在地头达成交易，其次，本地电商也会在地头与果农达成交易，收购苹果。经过多年积淀，作为苹果主要种植户的果农，其已形成线下售卖苹果的观念，并无线上营销的意识。总体来看，静宁苹果的网络传播缺乏专业人才。
7结语
中国作为农业大国，农产品种类丰富，农产业格局多样。如何加强农业，促进农民增收致富，实现乡村振兴，是社会一直关注的焦点。静宁苹果作为静宁县经济增收的一大产业，也备受政府和各相关利益主体关注。在网络发展遍及化地时代，如何利用网络推广农产品区域品牌，为农产品区域品牌发展赋能，对促进区域经济发展具有重要意义。在互联网时代，借助网络渠道推广宣传农产品区域品牌，为其发展创造了良好的机遇和平台，有利于农产品区域品牌提高自身竞争力，亦有利于区域借助农产品区域品牌的发展带动产业集群的发展，形成产业互动，促进地区经济持续、稳健发展。
随着互联网和新媒体行业的快速发展，网络打破了时间和空间的限制，通过网络平台对农产品区域品牌进行有效的营销和推广，不仅可以使其在国内广泛传播，也可以将其推介至国外，提升农产品的知名度，扩大农产品的交易市场。农产品区域品牌作为农产品产业的重要类型和重要表现形式，推动农产品区域品牌发展，无论在理论还是在实践上都具有重要意义。鉴于此环境，本文根据对静宁苹果区域品牌网络传播的现状了解，着重分析了静宁苹果区域品牌在网络传播策略中所存在的问题，从网络意识、传播人才、传播内容优化、传播渠道拓展维护、细分传播受众等角度对静宁苹果区域品牌的网络传播提出了相应的优化对策，为静宁苹果区域品牌的网络传播提供一定的理论参考依据，以促进静宁苹果区域品牌的良好形象树立，带动静宁苹果产业的发展，带动区域经济的增长。同时，也可为其他区域农产品品牌的传播提供一些借鉴意见，使农业产业更好更快发展。
参考文献（略）
