电子商务论文哪里有？笔者认为信息不对称问题也时刻影响中小投资者的信息获取，大股东减持只能通过小道消息获取，这个时间差导致中小投资者不能做好及时的应对，遭受大量的损失。
1 绪论
（1）可能的创新点
第一、丰富了直播带货相关领域的研究。现有对于直播带货的研究主要关注直播带货本身的模式、动因、风险以及与消费者购买关系，而对直播带货带来的经济后果的研究相对较少。本文立足中国特殊制度，考察上市公司牵手直播带货带来的经济后果，丰富了直播带货带来的经济后果的研究领域。从梦洁股份牵手直播带货案例中以投资者关注这一角度分析直播带货给上市公司带来的影响，以此为路径研究直播带货营销模式对公司股价的影响，从一定程度上丰富了现有研究。
第二、对投资者和监管者具有重要的现实意义。新的事物总会带来新的机会，也会存在不足之处，投资者必须擦亮眼睛以防遭受损失，监管者也要及时跟上补上其中漏洞，保护投资者的权益。本文以上市公司牵手直播带货为根据，考察直播带货带来的经济后果，为投资者甄别直播带货的实际作用提供经验证据，加深投资者对直播带货的认识，也为政府颁布直播带货法规政策提出参考意见，有助于促进企业及市场经济持续健康发展。
3 直播带货的发展现状
3.1 直播带货的发展历程
2013年，中国最大的电商导购平台是蘑菇街和美丽说，其主要收入来自于对商品推荐获得的返佣，两家订单合计超过淘宝总体订单的十分之一，短短一年从淘宝拿走超6亿返佣，淘宝的收入也受到此类网站的影响，随之阿里巴巴决定停止对其网站的支持。2013年4月底，阿里巴巴宣布购买微博的股份，其商业版图上多了一块拥有5亿多用户的流量聚集地，也为初代网红提供了一个良好的发展环境。其中大多数新兴的网络红人，有相当一部分都是从淘宝模特转变过来的，如雪梨、张沫凡等。他们在初期并不以带货为主，而是积极打造属于自己的个人IP，通过自己对审美的认知，输出诸如衣服搭配、化妆教学和精致的生活等方式吸引粉丝关注。总而言之，初期只有很少一部分人选择带货，而雪梨她们精致的形象吸引大批粉丝的关注。直到2016年初，很多直播平台遇到发展的瓶颈，寻求业务上的突破，尝试开启“直播+内容+电商”模式，以提高用户黏性和促使流量变现。淘宝直播、蘑菇街直播也随之上线，热门网络主播崛起，相关产业链逐步形成。
数据显示，2018年淘宝创造了一个新的千亿级的市场，淘宝直播全年带货金额超过千亿，比2017年增长了3倍。前几年其他直播平台也积累了大量的主播和粉丝，于是越来越多的平台参与到直播带货的行业中，通过直播销售产品进行业务上的转型。到2019年，直播带货已经成为电商发展的不可忽视的一部分。到2019年6月，中国网购用户已达6亿多人，占网民总数的75%；参与直播带货的消费者达到4亿多人，占互联网用户总数超过50%。在天猫双11中，淘宝直播的交易额接近200亿元。2021年中国在线直播用户将达到6亿，增长率超过9%。与互联网行业约10%的增长率相比，直播仍然是一个快速增长的市场。受疫情影响，线下渠道受到严重影响，大量的企业纷纷将目光投向线上的直播带货，与之对应的是大量消费者也逐渐接受这个新兴的营销模式。各路明星都纷纷加入了直播，直播带货愈加火热。
5 案例分析
5.1 案例简介
5.1.1 纺织行业发展现状
中国纺织业是劳动密集型、高度对外依赖的产业，我国是全球排名第一位的纺织品出口国家。纺织产业的可持续发展，对于确保我国外汇储备安全、国际收支平衡的意义重大。近几年，居民生活条件的改善，城市化的不断迈进，以及消费者对家庭生活质量需求的转变，国内纺织行业的市场规模稳步增长。图5.1可知，2016年国内纺织行业市场规模为2036亿元，2021年增至2937亿元，2022年市场规模预计达到3102亿元。
作为人们日常生活的必需品，床上用品在家中必不可少，同时也是家纺行业中的一个重要的子行业。家纺行业是政策支持的重点行业，尤其是对家纺品牌的品牌建设方面尤为重视。近些年家用纺织品的需求呈现多样化趋势，然而成本上升、市场需求不足等因素已成为国内纺织企业面临的新问题。国内外需求放缓和产品价格下跌对工业生产产生了重大影响，家纺行业的竞争也日趋激烈。长期以来，行业内产品同质化和低端产能过剩会导致企业间竞争激烈，行业集中度低。如图5.2所示，2016年国内床上用品销售额超过1150亿元，2020年增至1431亿元。预计2021年将达到1531亿元。作为国内纺织行业的知名企业，梦洁股份于2020年与头部网红薇娅签署了战略合作协议，邀请其在直播中为产品带货，估值在短时间内大幅波动，这个案例也给其他公司带来了很多启发。因此，本文中的案例公司选择了梦洁股份，这具有深远的意义。
5.2 梦洁股份牵手直播带货的动因
5.2.1 行业排名靠后
据巨潮资讯网显示，无论是每股收益、每股净资产、净资产收益率、每股未分配利润、每股经营现金流量、营业收入增长率、毛利率、应收账款周转率，梦洁股份均远低于行业平均水平。如图5.3所示，2016年至2018年，梦洁股份的营业利润率和净利润率均不足8%，远低于行业平均水平。同时毛利润率逐年下滑，股价也频频走低，在行业内的排名每况愈下。基于此，梦洁股份积极寻求破局之道，探求重振企业的新赛道。
5.2.2 拓宽销售渠道
梦洁股份牵手直播带货的初衷是为了更好地深耕新零售，探索业绩增长的新道路。其中梦洁股份推出的新零售平台“一屋好货”，加快了推进洗护服务以及渠道布局对三四线城市和一些重点社区的渗透，在线上和线下渠道共同发力。
在线下渠道，2019年梦洁股份积极渗透三四线城市和一些重点社区的渗透，为实现千城万店积极奋斗。其打造的“智慧小店”比传统线下门店的门槛低、可复制性强，在实施“铺天盖地”战略的过程中，“智慧小店”以其“小、轻、快”的优势，成为公司快速扩张和抢占商业市场的利器。
7 结论与研究建议
7.1 研究结论
梦洁股份作为专注高端床上用品的公司，有其本身的特殊性，注定消费者不能像买日用品一样随意购买，消费者购买之后短期是不会再次购买，因此，线上销售的数量不能投放过多，否则影响的是整个企业的销售量。梦洁股份有强有力的线下门店和价格体系，他们不可能为一点销售额动其根本，同时线上往往以低价为主，除非直播网红团队具有强大的营销能力，否则很难获得高额净利润，这样的现实使直播带货对梦洁股份而言意义不大。网红也不具备解决线上与线下一体化的能力，因此，梦洁股份同样无法与之深度合作。可以说，直播带货对于梦洁股份这样的企业来说是一次尝试，但是既不放弃自身线下的渠道也不打通线上线下的做法只能为企业徒增虚名。 本文选取梦洁股份与薇娅签署战略合作协议作为研究对象，先分析了梦洁股份的市场反应，接着从用财务指标分析了直播带货给梦洁股份带来的影响。综合以上论述，本文得出研究结果：
一、短期来看，上市公司牵手直播带货可以为公司带来投资者关注度，这是因为作为新兴事物投资者的兴趣都比较高涨，再加上短期的剧烈股价波动更是其助推器。但是长期来看，直播带货并没有给上市公司带来持续的投资者关注，反而反应平平。
二、长期来看，利用财务指标分析发现，梦洁股份牵手直播带货后，EVA迅速下降，盈利能力、营运能力也一并下降，这说明直播带货并没有真正意义上给上市公司带来业绩增长，反而在一定程度上造成营业成本的上升，直播带货对于公司来说更像是一种赔本卖吆喝的作用，而且其本身也伴随着风险，随着法律法规的完善，上市公司必然会谨慎选择牵手直播带货。
综上所述，梦洁股份牵手直播带货并没有给自身带来业绩的增长，但是在短期内带来了投资者关注度，也带来了股价的飞涨。但是长期来看，直播带货并不能给上市公司带来实质性的业绩增长。
参考文献（略）
