电子商务论文哪里有？笔者经过数据处理，得出 13 个影响农村电子商务经营者运营意愿的因素，并给出相应对策。该对策主要为组建“农村电商服务小组”，成立“县域电商领导小组”，出台电商发展支持政策，优化招募经营者人员结构，完善电商培训，提高物流服务能力使现有的农村电商服务站更加适应农村市场。
第 1 章 绪论
1.2.1 国外电子商务发展现状
国外农村电子商务的研究起步较早。在电子信息技术和农业比较发达的国家，农业电子商务更多关注于农产品，而大国的农业电子商务，则拥有多聚焦交易模式与平台。从欧洲近几年的线上零售来看，2015 年开始欧洲加快在线零售步伐，其中德国在线零售占比从 2015 年 11.6%扩大到 2018 年 15.1%，如表 1-1 所示。整体而言，全球进入电子商务发展高潮。
1.2.1.1 国外农村电子商务发展方法研究现状
路耀华认为日本借助农村电子商务发展趋势，将农产品线上经营，发展农村经济可以缩小城镇差距[4]。陈生萍认为韩国通过架设农业类电子商务交易平台，鼓励和奖励农民使用电商平台促进农产品销售，增加收益、减少消费者支出[5]。王晶指出法国通过法律，信息化手段严格把控农产品追溯体系建设，借助电子商务平台将农业市场信息免费提供给农民，为农民提供一手信息资料，便于作出决策[6]。WangQiang 认为美国通过提高农业电子商务的信息化水平，推行税收优惠、政府担保等系列惠农政策刺激农村电子商务行业快速发展，从而保障农业电子商务在农村市场的良性发展[7]。Pool 解释了农村电子商务的作用，阐释了电商在高效率工作的同时为消费者与产品企业创了更高的价值[8]；Hong B G 认为农村电子商务的发展受多种因素影响，互联网应用起到非常重要的作用，其次离不开当地政府在政策方面的支持[9]。
第 3 章 农村电子商务发展的调查实施及描述性统计分析
3.1 研究目标和研究内容
3.1.1 研究目标
新疆农村电子商务示范县主要以自营和依托大型电商公司平台发展模式为主。其中自营模式主要以公司主体经营为主，该经营方式由于受商业经营信息难调研且不公开，数量少，分布广泛且区域跨度大等原因限制，故而不作为此次调研目标。而依托大型电商平台发展模式的县域，主要以农民为主体经营，且农村电子商务服务站数量多，相对集中，具有更广泛的代表作用等原因，因此作为此次调研的主要目标。本文主要是通过对新疆沙湾县、青河县农村电子商务发展现状进行二元Logistic 回归分析，总结两个县域农村电商发展的问题，结合文献资料的整理和浅析，提出有利于沙湾县、青河县农村电子商务发展的对策。针对新疆农村电子商务存在的共性问题给与相应建议。以便能够为“十四五”期间内新疆农村电子商务发展有一定的借鉴作用。
第 5 章 新疆农村电子商务实证分析对策
5.1 个体特征因素影响对策
从个体特征因素分析结果可以看出，年龄因素对经营者运营电子商务服务站的意愿显著负向影响。从问卷调查年龄结构看出：30 岁以下 201 人，占比 44%，30岁以上 260 人，占比 56%。年长者对新事物的理解能力，对新技术的学习能力较年轻人存在一定差距。具体对策如下：
（1）组建“农村电商服务小组”将本地电商服务站按照业绩、服务满意度等方面做综合排名，将排名靠前和靠后的服务站“结对子”，划分成多个小组实现“一对一”、“一对多”的相互帮扶，并制定考核办法。
（2）成立“县域电商领导小组”，制定全年考核目标、考核办法、培训目标以及根据本县农村电商发展需要成立第三方运营公司，全面管理本县电子商务从业人员、团体、企业。
（3）政府出台电商发展支持政策，设定专项资金用于电商培训、电商推广、电商创业。深化推进对少数名族国语培训进程，引导有意愿参与农村电子商务事业的少数民族牧民通过技能培训快速上岗；加强农区、牧区的电商推广，使偏远的农村也能享受到互联网带来的实惠；完善本地个人、团体通过电商平台自主创业机制，将电子商务平台上优质产品引进的同时，推动本地特色农产品的线上销售。
5.2 家庭特征因素影响对策
从家庭特征因素分析结果可以看出，主要收入来源因素、收入类型因素对经营者运营电子商务服务站的意愿呈负相关，其中主要收入因素和收入类型因素取决于经营者身份，全职运营服务站的经营者和兼职运营服务站的经营者主要区别在，兼业者主要以务农和政府人员为主，其中务农人员 167 人，占比 40%；政府人员 80人，占比 19%，总计 247 人，占比 59%。兼业者主要精力集中在务农活动和单位工作，农村电商服务站运营时间较短，使得主要收入也集中在务农收入和单位工资，农村电商服务站收入占比整体不高。全职和兼职从事经营农村电商服务站获得收入的差距也是比较明显。具体对策如下：
（1）第三方运营公司应当从经营的角度、社会公益两方面开展招聘工作。招聘人员按照年龄、职业属性、教育程度等方面进行筛选[58]。
（2）从事电子服务站经营工作的人员一般以全职运营为主，兼职运营为辅。第三方运营公司应当设立考核办法，制定“准入和准出”制度。对于经营困难的服务站应当借助“农村电商服务小组”中业绩比较好的服务站进行帮扶。对于愿意经营服务站但经营效果不明显的经营者应当耐心指导，全面培训，抓住痛点问题及时解决。对于无意经营服务站的经营者应当及时退出或替换。
第 6 章 结论与展望
6.3 展望农村淘宝是当前我国农村电子商务发展中的主要代表，其发展数据和发展动态能从很大程度上直观反映农村电子商务发展的主要现状和存在问题。近几年，在乡村振兴战略及农业供给侧改革政策的大背景下，新疆沙湾县及青河县农村电商的发展经历了由创业期到成熟期的转变，无论从“工业品下乡”还是“农产品进城”的数据看，农村电商都充分发挥了平台的价值，给沙湾县及青河县农村经济的发展注入了生机活力。尽管沙湾县及青河县农村电商发展的整体情况较为乐观，但在它的发展过程中仍旧存在一些限制因素，对新疆农村电商的未来发展进行预测，本研究认为将有以下趋势：
（1）农产品的供应链和产业链会被系统性的进行整合、农产品的标准化程度会逐渐提高，农产品的生产体系会越来越完善，这将有助于农村电商在“农产品上行”环节的运行能够顺利开展。
（2）区内物流业会打破行政管理区域限制，偏远地区物流运输质量、时效会得到明显提高，农产品原产地直销全国势必会成为趋势。
（3）城乡融合、产业融合是打破我国城乡二元结构的一种发展战略，新疆农村电商从业人员队伍中，返乡创业的年轻人将占据绝大多数，逐渐形成专业化团队。
（4）“第三方公司经营+电商服务站”模式可以解决电商服务站经营困境，逐渐形成具有新疆特色的全新模式。电商服务站经营者会逐渐由兼职转变为全职经营。
虽然新疆农村电子商务的发展尚处于早期阶段，但发展空间巨大，其发展挑战与机遇并存。新疆农村电商的发展紧抓强化政府职能、加强组织领导；构建电子商务政策体系、加大政策支持力度；强化数据采集管理和物流体系建设；能够适应农村电商人才问题；下一步，我们将继续探究探索具有新疆特色的农村商务发展模式。
参考文献（略）
