1 绪论
1.3.1 国外研究现状
国外农业发展方式主要是基于大规模的经营。许多西方国家拥有大型机械化农场，这些农场通常占用少量劳动力，同时产生大量农副产品，实行集中销售模式；特别是在对外销售时，通常采用商会、联合体等组织形式，侧重关注市场价格、货币价值的波动，以及边缘政治带来的影响，通常将农村电子商务视为现代电子商务宏观发展的一部分，而不是将其作为独立的学科来研究。
McGraw（1990），发表了有关外国电子商务的早期研究论文《From EDI toCommerce》；阿克里奇（Akridge）（2001），提出将农产品销售从线下转移到了线上，可以适当解决农产品销售问题新思路；Wen（2007），发现了农产品电子商务发展模式创新，提出了智能电子商务发展模式，阐明了智能电子商务对在线交易系统做出了巨大贡献；Woo-Seung Jang（2009），从供应链的角度特别提出了农村电子商务中农产品的改进措施；RuizGarcia（2010），发现利用互联网系统更有利于通过对农产品供应链进行管理； IDC（2012）， 通过对国外供应链调查结果与见解，发现电子商务日益改变着生活，呼吁群众引起对电子商务发展的重视；Anastasiia Kameneva（2018），通过对比电子商务在中国和俄罗斯两国的发展，发现电子商务发挥新功能，加速两国之间的贸易联系，同时促进两国政治的紧密合作，建立良好的睦邻友好关系；郑大哲（2018），分析比较中韩两国电子商务企业的基本情况、经营模式、典型案例，从而体现出两国不同体制下电子商务运营的差异性。
虽然国外的研究起步较早，但国外对农村电子商务模式没有强烈的需求，且支付应用、银企对接等发展规模不如我国发展迅猛；同时，国外集中营销与国内个体参与市场的机制不同，国外对发展高密度物流网、点对点交易的技术需求并不热衷，在外文数据库中关于农村电子商务 O2O 模式方面的的研究相关文献也寥寥无几。
电子商务论文
3 洪泽区农村电子商务 020 模式发展现状及其成效
3.1 洪泽区农村电子商务 O2O 模式发展典型做法
洪泽区目前农村电子商务 O2O 模式发展初成气候，主要得益于洪泽区委区政府前瞻性的眼光，认识到地区发展不仅仅是传统实体经济带来的，同样存在多种多样渠道，随着“互联网+”的逐步推行，主要决策者认识到农村电子商务的发展是发展农村经济的主要动力之一。
3.1.1 做优互联网+创业，激发创业者致富
洪泽区帮助创业者优化方案推动创业，培养更多的电商人才，创业精英，引进杭州闻远科技有限公司对创业者定期培训指导，实现园区创业人才高质量发展。
案例 1：杨鑫，90 年生，洪泽本地人，本科就读于长沙大学艺术系，2015 年回到洪泽在同学的淘宝店中做电商客服。在走访帮扶企业中，了解到他学的室内设计，兴趣爱好剪纸，鼓励他响应国家大学生自主创业的号召，提供一间 50 平方的办公室给他。园区定期邀请淘宝大学的老师来园授课，杨鑫积极报名参加培训并创建淘宝店铺运营，2016 年创立星野民俗馆工作室，主攻研究传统剪纸与现代制作技术结合的装饰画设计与生产，弘扬发展非物质文化遗产，制作的产品多次作为外事出访礼物，漂洋过海被带到欧美等三十多个国家和地区，年交易已突破50 万元。2017 年 12 月被评为江苏省乡土人才“三带”新秀。
案例 2：刘小海，自高中毕业以后，一直在洪泽区东双沟镇从事农业工作，主要靠收割机养家糊口，随着扶农、助农、兴农的政策越来越好，2013 年，刘小海把家中积蓄拿出来承包了三百亩良田，传统农业种植模式在洪泽区东双沟镇很普遍，有机农作物种植起来的难度远远大于传统农业，有机农作物生长条件要求苛刻，而且有机农作物的产量相对较低，种植起来也很麻烦，不用任何化肥尿素。刘小海抓住有机农业的商机，白天下田记录数据，晚上查阅相关资料，好在功夫不负有心人，300 亩的有机田产量逐年增加，产品有机质检全部合格，线下销售渠道越来越多，广受客户好评。洪泽区委区政府经常开展电商走进农村，振兴乡村的电子商务培训活动，刘小海一直隔岸观火，蠢蠢欲动。随着身边的一些电商群体中，已经有很大一部分的人取得了一定成就，让刘小海坚定了走农村电子商务O2O 模式的决心。与电子商务服务中心的淮安闻远科技签订了入驻服务协议。在淮安闻远科技的协助努力下，于 2018 年下半年在微信平台上开设了第一家网店。从产品定位、品牌设计、配套组图、平台搭建、店铺运营、客服售后、包装物流等方面，刘小海一直在学习进步，相信虔耕农业发展的也会越来越好，通过不断学习与进步，让更多的人吃到绿色健康的有机农产品。淮安闻远科技也一直在全程跟踪服务。2019 年微店投入运营的第一年，营收 288 万，300 多亩的有机农田带动周边农民就业，长工 8 名，临时工 20 名（农忙或者发货量大的时候最高达 40名）。
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5 洪泽区农村电子商务 O2O 模式存在问题成因分析
5.1 政策制度保障不够完善
政策制定有助于支持和保护当地农村电子商务的健康可持续发展，农村电子商务的发展媒介主要要通过第三方网站平台或自创的电子商务平台，专门的农业电子商务平台的数量不多，而政府往往将重点支持放在大型电子商务平台，而新兴的电子商务平台和个体农民在贷款和优惠政策方面的较小，同时农村电子商务的融资方案和信用评级系统尚未建立，信用信贷工具的缺乏导致流动资金的缺乏，企业无法扩大经营和生产。
自上而下的模式（由政府主导的利用政府权力和资源的开发和建设信息平台）是农村电子商务的一种重要模式，促使农村电子商务的迅速发展。但是政府政策尚未彻底解决农村电子商务发展的障碍，如农村电子商务物流发展政策还不完善，土地、税收和资金等政策不够健全等。
目前洪泽农村电子商务发展时间较短，政策覆盖尚不全面，同时国家财政、政策支持也基本用于已成体系的大规模农村电子商务企业，对于小型农村电子商务平台缺乏政策扶持，只能靠县区级财政予以保证，县区级财政压力较大，无法将优惠政策全面的普及普惠到位。现有的对农村电子商务的政策支持基本上仍以行业标准为依据，很少针对税收和就业等具体问题进行立法，并且农村地区面积比较大，法律、政府政策未能完全普及实施。一些地区存在区域保护主义和部门垄断，区域和部门之间缺乏协调与合作，难以及时适应农产品市场的变化。
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5.2 营商发展环境有待优化
农村电子商务发展过程是一个统筹协调推进的过程。项目落地建设是促进经济稳定增长的重要动力，是优化经济结构的重要举措。对比近三年，盱眙县、金湖县以及洪泽区项目总投资和年度计划投资来看，洪泽区与金湖、盱眙等县还存在较大的差距。金湖县近 3 年总投资超 10 亿元重大项目 18 个，拥有总投资 118亿元的金湖航空产业园和总投资 55 亿元的苏邦智能织造产业园等一批重特大项目；盱眙县近 3 年总投资超 10 亿元重大项目 38 个，50 亿元以上项目 6 个。相比较，洪泽区在重大项目招引上仍需发力，尤其是总投资 50 亿、甚至是百亿元项目。
农村电子商务是一个探索产业，农村市场情况非常复杂，没有任何模式特别成熟和可行，也没有模式直接套用推广，尤其是在中国的各个农村地区，更不可能有固定的模式套用。物流网络覆盖不全、物流成本过高、网适产品缺乏新意等原因，不利于电子商务在农村的整体发展。近年来，有些地区在不考虑当地实际情况的情况下，盲目地将现有的农村电子商务模式应用到了实际的推广过程中，缺乏对实际情况的研究和理解，盲目实施，不对电子商务企业进行必要的筛选和选择。同样少数电子商务公司利用这一机会积极促进和盲目扩大电子商务公司的发展，没有充分考虑到企业的经济和优势，随后的技术和资金不足以支持业务扩展，少数农村地区电子商务企业无法生存。
从洪泽区情况看全区物流快递企业投送网络仅仅覆盖到乡镇一级，“最后一公里”的瓶颈问题特别显著；比如物流企业在投送至洪泽区东双沟镇下辖各村时，仅投送至镇固定放置点，各村村民需到镇固定放置点取用、售出，导致农村外购商品下沉，农副产品上行处于不通畅的境地。同时以邮政公司为例，目前洪泽区电子商务物流，在省内费用，20 公斤以内 25 元，续重 1 公斤 0.8 元，刚性保险 10元，即最少物流费用要达到 35 元；商业物流较邮政价格有所下降，但总体上看，不利于农副产品外销。以洪泽区三河镇洪泽瑞泰生态农业发展有限公司经营优质大米，在省内发出，如物流发至南京，价格在 1 吨 400 元左右；该企业在省内外以大流量发货，价格平均在 300-700 元/吨，如果按计件小量发货，则基本上均为亏损。电子商务物流成本过高，很大程度上压缩了农副产品企业的利润，打击发展电子商务的积极性。
表 4-1 洪泽区电商产业园入驻企业情况统计表（个数）
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7 结论
当前，农业经济的增长已经不再单纯依靠物质投入的多少，取而代之的是信息的流动性、人的智慧及知识的投入，智能经济将占越来越多的比重。发展好中国农村电子商务产业，不仅仅有利于解决农业信息畅通问题，更有利于推动农业信息产业化的转型发展。目前，农业经济面临产品流通体系不完善、农业农村大数据不健全、系统性功能欠缺等问题，就有效引导和组织生产而言，作用发挥的空间很大，有待于进一步提高，电子商务产业进农村，有利于从根本上解决我国农产品流通闭塞的问题。
本文立足于淮安市洪泽区农村电子商务 O2O 模式的发展，结合对涉及农村电子商务的管理者、创业者、生产者、工作人员等进行调查研究，总结提炼了目前洪泽区农村电子商务中存在的政策制度落实不实、招商引资成效不优、品牌意识不够牢固。并在充分调研分析基础上，发现这些问题的成因主要是因为政策制度保障不够完善、营商发展环境有待优化、配套基础设施相对薄弱、人才队伍配备专业性不足等原因所致。基于本文研究，就现行洪泽区农村电子商务 O2O 模式发展，从建立健全农村电商发展政策、全面开展从配套设施建设、大力实施人才培育工程、整体优化农村电商发展环境等方面着手，解决当前遇到的困境和难题。在每一点对策建议中，笔者均提出了从各个方面的解决意见，从而确保洪泽农村电子商务 O2O 模式能够更好的发挥健康可持续发展的作用，使得洪泽区的农村电子商务的队伍更能够得到质效提升，农村电子商务的工作发展更加清晰化、条理化，有序化，合理化。政府支持的农村电子商务工作更加让当地的百姓群众放心参与其中，发挥贡献出自己的力量，并且能够带来收益性，让洪泽区的农村电子商务发展步入新的台阶，以一个新的面貌接受更高层次的挑战。
参考文献（略）
