一、前言
(一） 研究的背景和意义
中国联通于1994年成立，经过十七年的经营与发展，其运营网络遍布全国31个省、市、自治区，也是同时在纽约、香港、上海三地上市的电信运营商。公司于2008年顺利完成了 CDMA业务的出售以及与中国网通的合并交易，于2009年获得了 WCDMA第三代数字蜂窝移动通信业务经营许可，至此，中国联通成为一家全国性的全业务电信运营商。作为我国重要的电信运营商，其运营能力与经济效益成为人们关注的焦点。笔者所在的武威联通公司是中国联通甘肃省分公司在武威市设立的分支机构，从2000年到2011年，武威联通公司已在武威地区投资约13.3亿元人民币，建成了移动通信网，数据通信网和计算机互联网等骨干通信网络。中国联通财务管理现状是：实行高度集中的计划财务管理体制，一级法人、两级管理、三级核算，辅以业务单元管理。
作为一个上市公司，财务、统计信息的完整、准确的取得对于公司对外信息披露和内部经营决策都起到了至关重要的作用。在日益激烈的市场竞争中，企业不但要注重外部市场的收益，还要关注内部管理的效率。以财务管理为中心的现代企业管理，通过对企业进行财务诊断，对企业生产经营和财务管理状况的实地调査和数据分析，发现并研究目前存在的问题，提出改善管理、提高效益的建议和解决方案，并帮助企业实施。武威分公司属于地市级公司，自2008年与网通合并之后，移动业务方面，在基础设施、市场份额、收入利润上远远落后于本地移动公司，宽带、固话以及系统集成业务方面又落后于本地电信公司。因此笔者想通过财务诊断，发现武威联通经营及财务管理中存在的问题并提出解决方案，帮助企业提升财务管理以及企业整体管理水平。近些年来，我国财务分析在理论和应用方面都得到了很大的发展，然而与国际财务分析手段相比还存在一些有待完善的地方。
目前，在我国，财务分析选择的指标并不完备：一是忽视了投资报酬率和反映长期偿债能力的资产负债率，二是对报表的分析没有考虑风险因素和变现因素对资产的现实影响。因此，会计报表中存货和资产的结构状况（或是季节性消费引起的变化）等相关信息就难以被会计报表使用者取得，造成会计报表较难揭示详实的资料导致会计失真。另外，财务分析还缺乏时效性。针对这几点缺陷，需要对财务报表做出以下几个方面的调整：财务报表必须附上公司内部人力资源状况的分析报告；企业所拥有的资产不仅要体现其原始成本，更要与公允价值相结合；在反映时效性的基础上向报表使用者披露必备的未来信息。
随着我国改革开放的深入，越来越多的公司企业走上上市之路。而财务报表也被越来越多的人关注。上市公司的财务报表向各种报表使用者提供了反映公司经营情况及财务状况的各种不同数据及相关信息，但对于不同的报表使用者阅读报表时有着不同的侧重点。社会的不断进步和经济高速发展的今天，上市公司也越来越接近人们的生活，通过对资产负债表，利润表和现金流量表的分析，可以帮助广大的投资者、税务机关、政法甚至是企业管理者做出重要决策。财务报表是经由企业会计信息系统对于财务信息的核算并借助于会计报表等形式的财务报告表达出来的关于企业财务状况与企业经营成果的静态与动态的信息。在众多的上市对外披露的信息中，财务报表一直都是相关利益者关注的重点。企业财务分析的起点是企业的财务报表和企业掌握的其他类型资料，使用专门的分析方法（主要包括比较分析和因素分析两大类)，对企业过去以及现在的经营和财务状况进行分析，发掘其中金额变动较大的项目或影响较大的小金额项目。通过对企业财务数据的分析，在了解和评价过去和即期状况的基础上对未来的经营状况做出预测，帮助企业改善经营决策。财务报表不仅要满足内部经营管理的需要，还需要为外部利益相关者所用。所以报表的设计是以全体使用者的基本要求为准的。但是财务报表是通过一系列的数据资料来全面地、概括地反映企业的财务状况、经营成果和现金流量情况。对报表的使用者来说，这些数据是原始的、初步的，还不能直接为决策服务。
二、财务诊断的相关理论
(一） 财务诊断的基本含义和特点
关于财务报表分析的含义，张丽珍，胡静在《论上市公司财务报表分析》中认为上市公司财务报表是根据统一规范编制的反映企业经营成果、财务状况及现金流量的会计报表。包括：资产负债表、现金流量表、利润表、附表和附注、文字说明等。财务报表是一组描述企业在市场经济活动中运行情况的画面，其不同部分反映不同的活动，各个部分又是相互联系、相互补充的。'黄仁佳在《上市公司财务报表分析新探》中认为可以通过对财务报表的分析了解某个上市公司的经营现状，包括报表中呈现的会计数据、盈利状况、资金流动性和财务状况反映出公司的经营现状和发展态势，进而转化成投资决策的依据。依据不同的标准，财务诊断可以分为内部诊断和外部诊断、综合诊断和单项诊断、定期诊断和不定期诊断等不同类别。与一般的财务工作不同，企业的财务诊断活动具有以下特点：独立性、服务性、科学性、保密性、复杂性和自主性。财务诊断人员对受诊企业进行财务诊断，必须遵循一定的诊断原则，以提高财务诊断效果，充分发挥财务诊断的作用：
(1) 客观公正原则财务诊断人员在调查研究的过程中，应使诊断结果经受住实践和时间的检验；就受诊企业财务管理、财务活动中存在的问题而言，应该保持客观、公正、实事求是的态度，不能受社会环境和企业内部各种利益关系的影响，不能因为个人的偏好或某些人为因素而歪曲事实、曲解迎合。
(2) 经济效益原则提高经济效益是企业经济活动的中心内容；同样，财务诊断也应以提高企业经济效益为工作重点。因此，在财务诊断过程中必须尽量使财务部门和其他部门的工作紧密配合，以最小的成本支出，取得企业经营管理水平和经济效益的提高，实现企业资产增值和利润增长的目的。
(3) 密切配合原则由于诊断的结论、改进措施不具强制性，诊断结论对双方没有严格的约束力，受诊企业采纳与否取决于受诊企业对方案的评价，因此财务诊断人员在进行诊断过程中的每个环节（包括诊断方案的形成）时，均须与受诊企业配合、协作、诊断计划、诊断结论以及改进方案均要征求受诊企业的认可。
三、武威联通公司财务运行现状..................... 16-23
(一) 武威联通公司简介及行业状况.................... 16-19
(二) 通信运营商的基本状况 ....................19-21
(三) 武威联通目前的财务状况....................21-23
四、武威联通公司财务状况分析.................... 23-43
(一) 武威联通公司财务状况分析.................... 23-39
(二) 武威联通公司财务诊断.................... 39-43
五、武威联通财务改进对策.................... 43-48
(一) 建立和完善企业信用管理制度.................... 43
(二) 拓宽销售渠道以扩大市场占有率.................... 43-44
(三) 加强企业内部的整合与管理 ....................44-45
(四) 改善营销策略以增加用户规模 ....................45-46
(五) 改善筹资渠道以降低负债比率.................... 46-47
(六) 加强成本费用管理以提高盈利能力.................... 47-48
结论
1、 偿债能力分析近三年武威联通公司的速动比率与流动比率的走势基本相当，均是先上升后下降，整体上看，与实践中公认的1:1的水平相比，差距较大，说明现在企业流动性比较差，短期偿债能力相对较弱。
2、 经营效率分析武威联通公司的应收账款周转率逐年不断波动。三年间企业的应收账款和主营业务收入基本都呈现上升趋势。企业的营运资金会过多地呆滞在应收账款上，影响正常的资金周转。企业应该优化资金结构，注意应收账款的管理，提高企业营运能力。
3、 盈利能力分析武威联通公司的销售毛利率较高，但营业利润率和总资产收益率却偏低甚至呈现负值，究其原因，是期间费用（销售费用、管理费用、财务费用）开支过大，武威联通公司在增强盈利能力的过程中必须加强对成本费用的合理控制，以实现更高的利润。
4、 投资价值分析武威联通公司的主营业务增幅不大，增速较慢且不稳定。2009及2010年武威联通公司的总资产增长率较高，且呈现上升趋势，2011年总资产增长率则低了许多，净资产呈现负增长趋势，即所有者权益逐年减少，但减幅不大。武威联通公司的主营业务增长率、总资产增长率和净资产增长率均呈现出不良趋势，所以整体而言武威联通公司的发展能力欠佳。#p#分页标题#e#
参考文献
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