财务报表分析论文哪里有？笔者认为Y啤能够顺应行业发展制定合适的战略。在啤酒产量持续下跌背景下，提出高质量多产品的发展战略，希望通过提高产品价格，促进企业获得新的利润点。企业出发点虽好，但通过会计分析，企业加大茶饮及矿泉水的成本投入，并未带来利润增长，其原因在于新产品不具备市场竞争力。
1绪论
1.2.1国外研宄现状
财务分析一词最早出现在美国的商业银行，19世纪末20世纪初期，银行为了减少自身的固有风险，在每一次向客户发放贷款之前，都需要先对客户调查，了解银行是否存在无法收回贷款的风险。这种通过调查和分析财务数据的方法，就是财务分析的前身。当时这种分析的方法还比较粗糙，为了更好地进行财务分析，国外的学者们提出了多种财务分析方法。1900年，财务分析一词首次出现在《Railway Report Decomposition》一书中。随着国外学者们对财务分析的不断实践和摸索，1920年左右，单一的财务分析方法相继被多位美国学者提出，由于比率分析没有比率与报表的一一对应关系，也没有办法反映企业的生产经营状况。为了弥补不足，又有学者对其他单一指标进行了补充。比较分析法和趋势分析法相继得到了提出，这种尝试试图体现企业在行业中的地位以及得出企业在一段时期经营成果的变化趋势。然而，这些指标都过于独立，不能够全面完整地评价企业经营成果的好坏。美国杜邦公司的学者们（1919）提出了杜邦分析法，这是一种能够全面分析评价企业经营成果的方法，该种方法直至近今日一直是人们进行财务分析的热门选择。杜邦分析在理论方面和显示方面都很有意义，杜邦分析法以权益净利率为核心，该核心指标能够反映企业的盈利能力、营运能力己及偿债能力。凭借这种方法，人们可以较为容易地分析评价企业的财务经营效率和考察是否实现企业的财务目标。
3啤酒行业及Y啤酒公司的基本情况
3.1啤酒行业现状
3.1.1啤酒产量逐年下降
我国啤酒产量虽多年位列世界前某，但根据统计年鉴数据显示，啤酒产量自2014年至2018年呈逐年下降的趋势，16、17、18年的产量分别为4506.44、4401、3812.24万吨，18年啤酒产量同比下降13.4%，啤酒市场已经趋近饱和。导致啤酒产量出现下滑有两个原因，一是果味酒、预调酒等替代品的出现，其二是消费群体的减少，啤酒的消费群体多为20几岁的青年，而根据人口预测，中国老龄化的问题，啤酒消费群体数量将可能进一步减少，啤酒市场份额持续缩减，可以看出，啤酒行业现在面临着严峻挑战。国家禁酒令的颁布以及人民健康意识的不断提高，对与啤酒行业的生存造成威胁。
3.1.2啤酒消费结构变化
近年来，中国啤酒消费结构升级趋势明显，主要表现在经济型啤酒消费占比逐渐下降，而中高档啤酒消费占比逐渐上升。根据欧睿数据显示，2013年中国经济型啤酒销量占比为83.22%，而中高端啤酒销量占比不到两成；至2018年，经济型啤酒销量占比下降至68.86%，中高端啤酒销量占比则上升至31.14%。随着啤酒行业竞争的加剧，各企业只顾市场份额的争夺，只为扩大销量而不惜压低价格。这样的竞争状态下，看似销量增长，而利润却未有增长，啤酒行业常年处于微利之中。
4基于哈佛框架的财务分析
4.1Y啤酒公司的战略分析
哈佛框架相对传统财务分析方法，着重关注企业战略选择对财务决策的影响。企业战略对企业发展起到规划与指导的作用。为了企业的目标与使命，企业战略得到制定，结合环境分析，对制定的初步计划进行实施、评价以及调整。企业战略选择会受社会宏观环境的影响，影响因素包括政治法律环境、经济环境、科技环境和社会文化环境。企业战略选择也受企业内部环境影响，我们运用swot的分析方法，对企业经营过程中的优势、劣势、机遇与风险全面分析。下文将展开对企业战略分析的论述。
随国内外政策变化，啤酒行业产量下滑，加之啤酒本就是微利行业，啤酒企业生存环境十分艰难。并且，我国对啤酒采取高赋税政策，除17%增值税外，还有从量计征的消费税，这些税收也会增加企业运营成本。国家对此现状做出调整，2015年，中国酿酒协会提出，我国啤酒业现行规划为：依靠科技发展，打造优质品牌向世界发展。主打高档啤酒，并提高其在消费市场的比例。打造多样化及差异化的产品，力求扩大消费人群。大力发展纯生啤酒，2015目标产量占啤酒总产量的20%。可以看出，国家目前正在积极鼓励啤酒行业加快发展，摆脱目前劣势环境。
4.2y啤酒公司的会计分析
在进行会计分析时，我们从以下几步走，第一，辨别关键的会计政策，企业行业特性及战略选择决定了其风险因素＝会计分析的目的就在于评估企业对这些关键因素的处理是否恰当，是否与行业特性以及战略选择相适应；第二，评估会计政策选用的主观程度，不同企业，管理层对于会计政策选择的自由程度不同。企业会计政策的弹性越大，我们进行财务分析就要越严谨。第三，对会计策略进行评估，评估企业是否利用会计政策的弹性对实际经营绩效隐瞒。第四，评估信息披露质量。
会计政策是指一个企业在整个会计循环过程中所采用的计量原则、计量基础以及采取的会计处理方法。针对统一会计科目采取不同会计政策，所得出的会计数据会有较大差距。会计政策的选择性决定了会计政策的弹性，对企业会计政策选择进行评估，有利于正确评价企业会计数据反映真实的程度。企业的所有经济业务活动计量并非都是确切的数字，有时对于不确定的交易事项以及或有事项，企业需要根据历史数据或通过经验判断对该事项进行估计，这就是会计估计，由此看出，会计估计具有很强的不确定性。由于会计政策以及会计估计的自身特点，进行不同的选择及估量都会对财务报表各项目产生重大影响。因此，对重要会计项目区分，并评估会计政策及会计估计选择是否合理，就尤为重要了。
5结论与启示
5.2启示
通过上文分析，Y啤能够顺应行业发展制定合适的战略。在啤酒产量持续下跌背景下，提出高质量多产品的发展战略，希望通过提高产品价格，促进企业获得新的利润点。企业出发点虽好，但通过会计分析，企业加大茶饮及矿泉水的成本投入，并未带来利润增长，其原因在于新产品不具备市场竞争力。在产品升级时未考虑增强产品的差异化，与竞争企业产品类似，无法抢占市场。因此，同行业企业在实施战略时，可以以此为诫。研发产品时，注重产品差异化发展，考虑投入产出效率，提高资金使用效率。
Y啤具有良好的品牌效应，这得益于企业多年来的经营以及前期的广告投入。这值得同行业学习效仿。但，随着行业利润降低，Y啤就开始缩减广告费用的投入。该行为未经过充分市场调研，只是行业惯例。从短期来看，销售费用的降低可以带来利润增长，但长期下去，并不利于企业品牌维护，不利于企业发展。这也验证了哈佛分析框架的理论，脱离行业发展，仅注重财务指标的修饰，这些简单的财务数据，不能够真实反映企业的经营状况，长此以往，也不利于企业长期发展。在经营决策制定时，要充分考虑市场环境，积极改进战略的制定。
参考文献（略）
